Програма лояльності Ryanair Prime припиняє свою діяльність: що сталося

Ryanair оголосила про закриття своєї програми лояльності Prime менш ніж через рік після її запуску, оскільки пасажири отримували більше знижок, ніж компанія заробляла на підписках. Дізнайтеся, чому програма виявилася неприбутковою, які зміни чекають на пасажирів і як довго привілеї залишатимуться в силі

Замовити квитки на автобус, поїзд, літак до\з України та між містами світу

КУПИТИ

Ірландський лоукостер Ryanair ухвалив рішення припинити дію своєї програми лояльності Prime менш ніж через рік після її запуску. Причина доволі нетипова для авіаринку: учасники отримали більше вигоди, ніж авіакомпанія — доходу.

Чому закривають Ryanair Prime?

За даними The Independent, за вісім місяців роботи програми пасажири отримали знижки на квитки понад 6 млн євро. Водночас загальна сума, сплачена ними за участь у Prime, склала лише 4,4 млн євро.

Тобто бонуси перевищили доходи, а "випробувальний період" виявився для компанії збитковим.

Директорка з маркетингу Ryanair Дара Бреді пояснила:

«Ми зареєстрували понад 55 тисяч учасників Prime. Проте вони отримали знижок більше, ніж сплатили за підписку. Тому пробний запуск виявився дорожчим, ніж ми очікували».

У Ryanair визнали, що попит на програму був, але щомісячні ексклюзивні розпродажі вимагали надто багато ресурсів, які не окупилися.

Не хочете пропускати важливі оновлення та корисні матеріали? Підпишіться на нашу щотижневу розсилку!

Що пропонувала програма Prime?

Річна підписка вартістю 79 євро включала:

безкоштовне бронювання місць;

безкоштовну туристичну страховку;

доступ до 12 щорічних ексклюзивних розпродажів — один кожного місяця;

можливість бронювати необмежену кількість рейсів за зниженими тарифами;

регулярні email-повідомлення із персональними пропозиціями.

Фактично Prime надавав користувачам доступ до постійних знижок, які швидко перекривали вартість підписки.

Що змінюється для пасажирів?

З 28 листопада 2025 року Ryanair закрив реєстрацію для нових учасників. Однак чинні 55 тисяч клієнтів зможуть користуватися вигодами програми ще майже рік — до жовтня 2026 року.

В авіакомпанії наголошують, що тепер фокус зміщується на всіх пасажирів, а не лише на окрему групу Prime:

«З більш ніж 207 мільйонами пасажирів цього року Ryanair продовжить концентруватися на наданні найнижчих тарифів у Європі всім нашим клієнтам», — зазначили у компанії.

Програма Prime виявилася занадто щедрою: великі знижки зробили її невигідною для Ryanair. Попри це, нинішні учасники ще майже рік матимуть доступ до ексклюзивних пропозицій, а інші пасажири можуть розраховувати на подальше збереження низьких тарифів, які стали візитівкою лоукостера.

Порада: Якщо ви плануєте свої поїздки заздалегідь або комбінуєте перельоти з іншими видами транспорту, зручно оформити всі квитки в одному місці. На платформі Visit Ukraine доступна система бронювання квитків на автобуси, потяги та літаки, що дозволяє легко спланувати подорож у будь-який куточок світу.

Нагадаємо! Пересадка у Варшаві часто стає ключовим етапом подорожі українців, але два різні аеропорти міста нерідко плутають навіть досвідчені мандрівники. Ми пояснюємо, як швидко та безпомилково зорієнтуватися між Шопеном і Модліном, а також як зручно дістатися потрібного термінала. Читайте детальніше про маршрути, транспорт та поради для комфортної подорожі.