Программа лояльности Ryanair Prime прекращает свою работу: что произошло

Ryanair объявила о закрытии своей программы лояльности Prime менее чем через год после ее запуска, так как пассажиры получали больше скидок, чем компания зарабатывала на подписках. Узнайте, почему программа оказалась убыточной, какие изменения ждут пассажиров и как долго привилегии останутся в силе

Закажите автобусные, железнодорожные, авиабилеты в\/из Украины и между городами по всему миру

КУПИТЬ

Ирландский лоукостер Ryanair принял решение прекратить действие своей программы лояльности Prime менее чем через год после ее запуска. Причина довольно нетипична для авиарынка: участники получили больше выгоды, чем авиакомпания — дохода.

Почему закрывают Ryanair Prime?

По данным The Independent, за восемь месяцев работы программы пассажиры получили скидки на билеты более 6 млн евро. В то же время общая сумма, уплаченная ими за участие в Prime, составила лишь 4,4 млн евро.

То есть бонусы превысили доходы, а «испытательный период» оказался для компании убыточным.

Директор по маркетингу Ryanair Дара Бреди объяснила:

«Мы зарегистрировали более 55 тысяч участников Prime. Однако они получили скидок больше, чем заплатили за подписку. Поэтому пробный запуск оказался дороже, чем мы ожидали».

В Ryanair признали, что спрос на программу был, но ежемесячные эксклюзивные распродажи требовали слишком много ресурсов, которые не окупились.

Не хотите пропускать важные обновления и полезные материалы? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку!

Что предлагала программа Prime?

Годовая подписка стоимостью 79 евро включала:

бесплатное бронирование мест;

бесплатную туристическую страховку;

доступ к 12 ежегодным эксклюзивным распродажам — по одной каждый месяц;

возможность бронировать неограниченное количество рейсов по сниженным тарифам;

регулярные email-сообщения с персональными предложениями.

Фактически Prime предоставлял пользователям доступ к постоянным скидкам, которые быстро перекрывали стоимость подписки.

Что меняется для пассажиров?

С 28 ноября 2025 года Ryanair закрыл регистрацию для новых участников. Однако действующие 55 тысяч клиентов смогут пользоваться преимуществами программы еще почти год — до октября 2026 года.

В авиакомпании отмечают, что теперь фокус смещается на всех пассажиров, а не только на отдельную группу Prime:

«С более чем 207 миллионами пассажиров в этом году Ryanair продолжит концентрироваться на предоставлении самых низких тарифов в Европе всем нашим клиентам», — отметили в компании.

Программа Prime оказалась слишком щедрой: большие скидки сделали ее невыгодной для Ryanair. Несмотря на это, нынешние участники еще почти год будут иметь доступ к эксклюзивным предложениям, а другие пассажиры могут рассчитывать на дальнейшее сохранение низких тарифов, которые стали визитной карточкой лоукостера.

Совет! Если вы планируете свои поездки заранее или комбинируете перелеты с другими видами транспорта, удобно оформить все билеты в одном месте. На платформе Visit Ukraine доступна система бронирования билетов на автобусы, поезда и самолеты, что позволяет легко спланировать путешествие в любой уголок мира.

Напомним! Пересадка в Варшаве часто становится ключевым этапом путешествия украинцев, но два разных аэропорта города нередко путают даже опытные путешественники. Мы объясняем, как быстро и безошибочно сориентироваться между Шопеном и Модлином, а также как удобно добраться до нужного терминала. Читайте подробнее о маршрутах, транспорте и советы для комфортного путешествия.