Незважаючи на удар по репутації: чому деякі західні бренди залишаються на російському ринку

Кілька сотень західних компаній, деякі з яких всесвітньо відомі, продовжують працювати в росії, незважаючи на її вторгнення в Україну. Дізнайтеся, чому деякі компанії все ще спонсорують агресію росії і не поспішають покидати країну

Більше корисних новин у нашому Telegram-каналі

СЛІДКУВАТИ

Після початку повномасштабної війни рф проти України багато відомих компаній покинули російський ринок. Однак деякі не менш імениті бренди продовжують функціонувати в терористичній країні. Чому так, розбираємося нижче.

Як зазначає видання BBC, росія залишається великим ринком із населенням 145 млн, а її ВВП у 2022 році становив 2,24 трлн доларів. Тож відмова від російських споживачів обійшлася деяким іноземним компаніям дуже дорого.

За оцінками Інституту Київської школи економіки (KSE), бізнес-зв'язки з рф розірвали близько 300 компаній. Проте безліч іноземних організацій продовжують функціонувати на території росії або реалізовувати свої товари в цій країні. KSE оцінює кількість таких компаній на рівні 1400, які продовжують займатися бізнесом у різних сферах усередині країни, тоді як за даними CELI, близько 500 компаній продовжують свою діяльність на російському ринку.

Які світові бренди продовжують працювати в рф?

Приміром, компанія PepsiCo 2022 року заявила про припинення рекламної діяльності та виробництва напоїв у росії у зв'язку з початком вторгнення росії в Україну. Однак у серпні 2022 року відновилося виробництво напоїв "7Up" і "Mirinda" під брендами "Evervess" і "Frustyle".

PepsiCo продовжує працювати в росії зі збільшенням обсягів доходів 2022 року порівняно з 2021 роком, зокрема виручка ТОВ "ПЕПСІКО ХОЛДИНГС" за 2022 рік зросла до $2,59 млрд (або 176,5 млрд руб.), податків сплачено до бюджету рф більш ніж на $115 млн (або 8,29 млрд руб.).

Також у рф залишається відомий бренд Bacardi. Портфель компанії містить понад 200 торгових марок, серед яких однойменний із фірмовим найменуванням компанії ром є найбільш продаваним ромовим брендом у світі. Згідно з даними на сайті федеральної податкової служби рф, виручка "Бакарді Рус" 2022 року зросла на 8,5%, до 32,6 млрд рублів. Податок на прибуток до бюджету агресора сплачено на суму понад 1,2 млрд рублів (понад 12 млн дол. США).

Ще одна відома компанія, яка продовжує бізнес у росії, - Yves Rocher - одна з найвідоміших західних фірм, яка відмовилася бойкотувати країну-агресора і припинити там свою діяльність під час повномасштабного вторгнення військ рф в Україну. Річний оборот Groupe Rocher становить близько 3 млрд євро. До російського бюджету 2022 року компанія "Ів Роше Восток" сплатила податки на суму близько 6 млн доларів.

З повним списком подібних компаній можна ознайомитися на сайті Національного агентства із запобігання корупції.

Visit Ukraine у соцмережах: Telegram | YouTube | Instagram | Facebook | Twitter | TikTok

Чому світові бренди залишаються в рф?

Згідно з аналізом BBC, компанії вирішують продовжувати бізнес у росії з різних причин. Однією з основних і найпростіших причин є платоспроможність. Зростання доходів і збереження частки ринку є критично важливими для будь-якої фірми.

Оскільки до російського вторгнення в Україну деякі компанії будували свій бізнес здебільшого на російських споживачах, відмовитися від нього зараз, коли іншого ринку у компаній практично немає, дуже складно.

За словами експертів, малі та маловідомі компанії, а також ті, чиї бізнес-інтереси занадто значні, не відчувають страху перед репутаційними ризиками, пов'язаними з діяльністю в росії.

Крім того, як зазначає видання, часто керівництво може і хоче залишити росію, але не зацікавлене у продажу заводів, складів та інших активів у країні. Це особливо актуально з урахуванням російського законодавства, яке ускладнює виведення коштів іноземних компаній.

Рано чи пізно, на думку аналітиків, компанії, які вирішили залишитися в росії, зіткнуться з різким негативним ставленням з боку громадськості.

Раніше ми розповідали, як продовження діяльності в рф впливає на репутацію бізнесу і як відбувається "відкуп" від списку спонсорів війни. Більш детально про це, читайте тут.

Вас може зацікавити:

Visit Ukraine Donation – зробіть добру справу та важливий внесок в Перемогу України;

Visit Ukraine Legal advice - комплексний юридичний супровід з питань в'їзду в Україну;

Visit Ukraine Tours – найбільша онлайн-база з турів Україною на будь-який смак;

Visit Ukraine Merch – обирайте патріотичний одяг та аксесуари з доставкою по всьому світу;

Visit Ukraine News – оперативно дізнавайтесь важливі новини та оновлення у нашому Telegram-каналі;

Cooperation – співпраця та рекламні інтеграції з проектами Visit Ukraine та Visit World.