Pomimo ciosu w reputację: dlaczego niektóre zachodnie marki pozostają na rynku rosyjskim

Kilkaset zachodnich firm, niektóre z nich znane na całym świecie, nadal działają w Rosji pomimo jej inwazji na Ukrainę. Dowiedz się, dlaczego niektóre firmy wciąż sponsorują agresję Rosji i nie spieszą się z opuszczeniem kraju

Więcej przydatnych wiadomości w naszym kanale Telegram

ŚLEDŹ

Po rozpoczęciu pełnoskalowej wojny rosji przeciwko Ukrainie, wiele znanych firm opuściło rynek rosyjski. Jednak niektóre równie znane marki kontynuują działalność w terrorystycznym kraju. Poniżej przeanalizujemy, dlaczego tak się dzieje.

Zgodnie z BBC, rosja pozostaje dużym rynkiem z populacją 145 milionów, a jej PKB w 2022 roku wyniosło 2,24 biliona dolarów. Dlatego porzucenie rosyjskich konsumentów kosztowało niektóre zagraniczne firmy bardzo dużo.

Zgodnie z danymi Instytutu Kijowskiej Szkoły Ekonomicznej (KSE), około 300 firm zerwało więzi biznesowe z rosją. Jednak wiele zagranicznych organizacji nadal działa w rosji lub sprzedaje swoje towary w tym kraju. KSE szacuje liczbę takich firm na 1400, które kontynuują działalność w różnych dziedzinach w kraju, podczas gdy według CELI, około 500 firm nadal działa na rynku rosyjskim.

Które globalne marki nadal działają w rosji?

Na przykład w 2022 roku PepsiCo ogłosiło, że zaprzestanie reklamy i produkcji napojów w rosji z powodu rozpoczęcia inwazji rosji na Ukrainę. Jednak w sierpniu 2022 roku firma wznowiła produkcję napojów 7Up i Mirinda pod markami Evervess i Frustyle.

PepsiCo nadal działa w rosji, osiągając wzrost przychodów w 2022 roku w porównaniu do 2021 roku, w szczególności przychody PepsiCo Holdings LLC w 2022 roku wzrosły do 2,59 miliarda dolarów (lub 176,5 miliarda rubli), a podatki wpłacone do rosyjskiego budżetu wyniosły ponad 115 milionów dolarów (lub 8,29 miliarda rubli).

Bacardi jest również znaną marką w rosji. Portfolio firmy obejmuje ponad 200 znaków towarowych, w tym rum o tej samej nazwie, co nazwa marki firmy, który jest najlepiej sprzedającą się marką rumu na świecie. Zgodnie z danymi Federalnej Służby Podatkowej Federacji Rosyjskiej, przychody Bacardi Rus w 2022 roku wzrosły o 8,5% do 32,6 miliarda rubli. Podatek dochodowy został wpłacony do budżetu agresora w wysokości ponad 1,2 miliarda rubli (ponad 12 milionów dolarów).

Inną znaną firmą, która nadal prowadzi działalność w rosji, jest Yves Rocher, jedna z najsłynniejszych zachodnich firm, która odmówiła bojkotu agresora i zaprzestania działalności tam podczas pełnoskalowej inwazji Ukrainy przez rosyjskie wojska. Roczny obrót Groupe Rocher wynosi około 3 miliardów euro. W 2022 roku Yves Rocher Vostok wpłacił podatki do rosyjskiego budżetu w wysokości około 6 milionów dolarów.

Pełna lista takich firm jest dostępna na stronie internetowej Narodowej Agencji Zapobiegania Korupcji.

Odwiedź Ukrainę w mediach społecznościowych: Telegram | YouTube | Instagram | Facebook | Twitter | TikTok

Dlaczego globalne marki pozostają w rosji?

Zgodnie z analizą BBC, firmy decydują się na kontynuowanie działalności w rosji z różnych powodów. Jednym z głównych i najprostszych powodów jest wypłacalność. Wzrost przychodów i utrzymanie udziału w rynku są kluczowe dla każdej firmy.

Ponieważ przed rosyjską inwazją na Ukrainę niektóre firmy zbudowały swój biznes głównie na rosyjskich konsumentach, teraz bardzo trudno jest to porzucić, gdy firmy praktycznie nie mają innego rynku.

Zgodnie z opinią ekspertów, małe i mało znane firmy, a także te, których interesy biznesowe są zbyt znaczące, nie boją się ryzyka reputacyjnego związanego z działalnością w rosji.

Ponadto, jak zauważa publikacja, często zarząd może i chce opuścić rosję, ale nie jest zainteresowany sprzedażą fabryk, magazynów i innych aktywów w kraju. Jest to szczególnie prawdziwe w świetle rosyjskiego ustawodawstwa, które utrudnia zagranicznym firmom wycofanie funduszy.

Prędzej czy później, według analityków, firmy, które decydują się pozostać w rosji, staną w obliczu ostrego negatywnego nastawienia publicznego.

Wcześniej mówiliśmy, jak kontynuowanie działalności w rosji wpływa na reputację firmy i jak spłacić listę sponsorów wojny. Przeczytaj więcej o tym tutaj.

Może Cię zainteresować:

Odwiedź Ukrainę Darowizna - zrób dobry uczynek i ważny wkład w zwycięstwo Ukrainy;

Odwiedź Ukrainę Porady prawne - kompleksowe wsparcie prawne w zakresie wjazdu do Ukrainy;

Odwiedź Ukrainę Wycieczki - największa internetowa baza wycieczek do Ukrainy na każdą kieszeń;

Odwiedź Ukrainę Merch  - wybierz patriotyczną odzież i akcesoria z dostawą na całym świecie;

Odwiedź Ukrainę Wiadomości  - otrzymuj najnowsze wiadomości i aktualizacje w naszym kanale Telegram;

Współpraca - współpraca i integracje reklamowe z projektami Visit Ukraine i Visit World.