Nonostante il colpo alla reputazione: perché alcuni marchi occidentali rimangono sul mercato russo

Diverse centinaia di aziende occidentali, alcune delle quali di fama mondiale, continuano a operare in Russia nonostante l'invasione dell'Ucraina. Scopri perché alcune aziende stanno ancora sponsorizzando l'aggressione della Russia e non hanno fretta di lasciare il paese

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Dopo l'inizio della guerra su larga scala della Russia contro l'Ucraina, molte aziende famose hanno lasciato il mercato russo. Tuttavia, alcuni marchi altrettanto famosi continuano a operare nel paese terrorista. Analizzeremo perché è così qui di seguito.

Secondo la BBC, la Russia rimane un grande mercato con una popolazione di 145 milioni, e il suo PIL nel 2022 ammontava a 2,24 trilioni di dollari. Pertanto, l'abbandono dei consumatori russi è costato molto ad alcune aziende straniere.

Secondo l'Istituto della Kyiv School of Economics (KSE), circa 300 aziende hanno interrotto i legami commerciali con la Russia. Tuttavia, molte organizzazioni straniere continuano a operare in Russia o a vendere i loro prodotti in questo paese. Il KSE stima il numero di tali aziende a 1400, che continuano a fare affari in vari settori all'interno del paese, mentre secondo CELI, circa 500 aziende continuano a operare nel mercato russo.

Quali marchi globali continuano a operare in Russia?

Ad esempio, nel 2022, PepsiCo ha annunciato che avrebbe cessato la pubblicità e la produzione di bevande in Russia a causa dell'inizio dell'invasione russa dell'Ucraina. Tuttavia, nell'agosto 2022, l'azienda ha ripreso la produzione delle bevande 7Up e Mirinda sotto i marchi Evervess e Frustyle.

PepsiCo continua a operare in Russia con un aumento dei ricavi nel 2022 rispetto al 2021, in particolare, il fatturato di PepsiCo Holdings LLC nel 2022 è aumentato a 2,59 miliardi di dollari (o 176,5 miliardi di rubli), le tasse pagate al bilancio russo ammontavano a oltre 115 milioni di dollari (o 8,29 miliardi di rubli).

Bacardi è anche un marchio ben noto in Russia. Il portafoglio dell'azienda include più di 200 marchi, incluso il rum omonimo, che è il marchio di rum più venduto al mondo. Secondo il sito web del Servizio Fiscale Federale della Federazione Russa, il fatturato di Bacardi Rus nel 2022 è aumentato dell'8,5% a 32,6 miliardi di rubli. L'imposta sul reddito è stata pagata al bilancio dell'aggressore per un importo superiore a 1,2 miliardi di rubli (più di 12 milioni di dollari).

Un'altra azienda ben nota che continua a fare affari in Russia è Yves Rocher, una delle aziende occidentali più famose che ha rifiutato di boicottare il paese aggressore e di cessare le sue operazioni lì durante l'invasione su larga scala dell'Ucraina da parte delle truppe russe. Il fatturato annuale del Groupe Rocher è di circa 3 miliardi di euro. Nel 2022, Yves Rocher Vostok ha pagato tasse al bilancio russo per un importo di circa 6 milioni di dollari.

Un elenco completo di tali aziende è disponibile sul sito web dell'Agenzia Nazionale per la Prevenzione della Corruzione.

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Perché i marchi globali rimangono in Russia?

Secondo un'analisi della BBC, le aziende decidono di continuare a fare affari in Russia per vari motivi. Uno dei motivi principali e più semplici è la solvibilità. L'aumento dei ricavi e il mantenimento della quota di mercato sono critici per qualsiasi azienda.

Poiché prima dell'invasione russa dell'Ucraina, alcune aziende hanno costruito il loro business principalmente sui consumatori russi, è molto difficile abbandonarlo ora, quando le aziende non hanno praticamente altri mercati.

Secondo gli esperti, le piccole aziende poco conosciute, così come quelle i cui interessi commerciali sono troppo significativi, non temono i rischi reputazionali associati all'operare in Russia.

Inoltre, come nota la pubblicazione, spesso la direzione può e vuole lasciare la Russia, ma non è interessata a vendere fabbriche, magazzini e altri beni nel paese. Questo è particolarmente vero considerando la legislazione russa che rende difficile per le aziende straniere ritirare fondi.

Prima o poi, secondo gli analisti, le aziende che decidono di rimanere in Russia si troveranno di fronte a un netto atteggiamento pubblico negativo.

In precedenza, ti abbiamo raccontato come continuare a operare in Russia influisce sulla reputazione di un'azienda e come saldare l'elenco degli sponsor della guerra. Leggi di più su questo qui.

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