Malgré le coup porté à la réputation : pourquoi certaines marques occidentales restent sur le marché russe

Plusieurs centaines d'entreprises occidentales, dont certaines de renommée mondiale, continuent d'opérer en Russie malgré son invasion de l'Ukraine. Découvrez pourquoi certaines entreprises continuent de soutenir l'agression de la Russie et ne sont pas pressées de quitter le pays

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Après le début de la guerre à grande échelle de la Russie contre l'Ukraine, de nombreuses entreprises bien connues ont quitté le marché russe. Cependant, certaines marques tout aussi célèbres continuent d'opérer dans le pays terroriste. Nous allons analyser pourquoi cela est le cas ci-dessous.

Selon la BBC, la Russie reste un grand marché avec une population de 145 millions d'habitants, et son PIB en 2022 s'élevait à 2,24 billions de dollars. Par conséquent, l'abandon des consommateurs russes a coûté très cher à certaines entreprises étrangères.

Selon l'Institut de l'École de l'économie de Kyiv (KSE), environ 300 entreprises ont rompu leurs liens commerciaux avec la Russie. Cependant, de nombreuses organisations étrangères continuent d'opérer en Russie ou de vendre leurs produits dans ce pays. Le KSE estime le nombre de ces entreprises à 1400, qui continuent de faire des affaires dans divers domaines à l'intérieur du pays, tandis que selon CELI, environ 500 entreprises continuent d'opérer sur le marché russe.

Quelles marques mondiales continuent d'opérer en Russie ?

Par exemple, en 2022, PepsiCo a annoncé qu'elle cesserait la publicité et la production de boissons en Russie en raison du début de l'invasion de l'Ukraine par la Russie. Cependant, en août 2022, la société a repris la production de boissons 7Up et Mirinda sous les marques Evervess et Frustyle.

PepsiCo continue d'opérer en Russie avec une augmentation des revenus en 2022 par rapport à 2021, en particulier, le revenu de PepsiCo Holdings LLC en 2022 a augmenté à 2,59 milliards de dollars (ou 176,5 milliards de roubles), les impôts payés au budget russe s'élevant à plus de 115 millions de dollars (ou 8,29 milliards de roubles).

Bacardi est également une marque bien connue en Russie. Le portefeuille de l'entreprise comprend plus de 200 marques, y compris le rhum du même nom que la marque de l'entreprise, qui est la marque de rhum la plus vendue au monde. Selon le site Web du Service fédéral des impôts de la fédération de Russie, le revenu de Bacardi Rus en 2022 a augmenté de 8,5 % pour atteindre 32,6 milliards de roubles. L'impôt sur le revenu a été payé au budget de l'agresseur pour un montant de plus de 1,2 milliard de roubles (plus de 12 millions de dollars).

Une autre entreprise bien connue qui continue de faire des affaires en Russie est Yves Rocher, l'une des entreprises occidentales les plus célèbres qui a refusé de boycotter le pays agresseur et de cesser ses opérations là-bas pendant l'invasion à grande échelle de l'Ukraine par les troupes russes. Le chiffre d'affaires annuel du Groupe Rocher est d'environ 3 milliards d'euros. En 2022, Yves Rocher Vostok a payé des impôts au budget russe pour un montant d'environ 6 millions de dollars.

Une liste complète de ces entreprises est disponible sur le site Web de l'Agence nationale pour la prévention de la corruption.

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Pourquoi les marques mondiales restent-elles en Russie ?

Selon une analyse de la BBC, les entreprises décident de continuer à faire des affaires en Russie pour diverses raisons. L'une des principales et des plus simples raisons est la solvabilité. L'augmentation des revenus et le maintien de la part de marché sont essentiels pour toute entreprise.

Étant donné qu'avant l'invasion russe de l'Ukraine, certaines entreprises avaient principalement construit leur activité sur les consommateurs russes, il est très difficile d'y renoncer maintenant, alors que les entreprises n'ont pratiquement pas d'autre marché.

Selon les experts, les petites entreprises peu connues, ainsi que celles dont les intérêts commerciaux sont trop importants, ne craignent pas les risques réputationnels associés à l'exploitation en Russie.

De plus, comme le note la publication, souvent la direction peut et veut quitter la Russie, mais n'est pas intéressée par la vente d'usines, d'entrepôts et d'autres actifs dans le pays. Cela est particulièrement vrai compte tenu de la législation russe qui rend difficile le retrait des fonds pour les entreprises étrangères.

Tôt ou tard, selon les analystes, les entreprises qui décident de rester en Russie seront confrontées à une attitude publique négative marquée.

Auparavant, nous vous avons expliqué comment le fait de continuer à opérer en Russie affecte la réputation d'une entreprise et comment se désengager de la liste des sponsors de la guerre. Lisez-en plus à ce sujet ici.

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