A pesar del golpe a la reputación: por qué algunas marcas occidentales permanecen en el mercado ruso

Varios cientos de empresas occidentales, algunas de ellas de renombre mundial, continúan operando en Rusia a pesar de su invasión de Ucrania. Descubre por qué algunas empresas siguen patrocinando la agresión de Rusia y no tienen prisa por abandonar el país

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Después del inicio de la guerra a gran escala de Rusia contra Ucrania, muchas empresas conocidas abandonaron el mercado ruso. Sin embargo, algunas marcas igualmente famosas siguen operando en el país terrorista. A continuación, analizaremos por qué es así.

Según la BBC, Rusia sigue siendo un gran mercado con una población de 145 millones, y su PIB en 2022 ascendió a 2.24 billones de dólares. Por lo tanto, el abandono de los consumidores rusos ha costado mucho a algunas empresas extranjeras.

Según el Instituto de la Escuela de Economía de Kiev (KSE), alrededor de 300 empresas han cortado lazos comerciales con Rusia. Sin embargo, muchas organizaciones extranjeras continúan operando en Rusia o vendiendo sus productos en este país. El KSE estima que el número de tales empresas es de 1400, que siguen haciendo negocios en varios campos dentro del país, mientras que según CELI, alrededor de 500 empresas continúan operando en el mercado ruso.

¿Qué marcas globales continúan operando en Rusia?

Por ejemplo, en 2022, PepsiCo anunció que cesaría la publicidad y la producción de bebidas en Rusia debido al inicio de la invasión de Rusia a Ucrania. Sin embargo, en agosto de 2022, la empresa reanudó la producción de bebidas 7Up y Mirinda bajo las marcas Evervess y Frustyle.

PepsiCo sigue operando en Rusia con un aumento en los ingresos en 2022 en comparación con 2021, en particular, los ingresos de PepsiCo Holdings LLC en 2022 aumentaron a 2.59 mil millones de dólares (o 176.5 mil millones de rublos), los impuestos pagados al presupuesto ruso ascendieron a más de 115 millones de dólares (o 8.29 mil millones de rublos).

Bacardi también es una marca conocida en Rusia. El portafolio de la empresa incluye más de 200 marcas registradas, incluido el ron del mismo nombre que la marca de la empresa, que es la marca de ron más vendida en el mundo. Según el sitio web del Servicio Federal de Impuestos de la Federación Rusa, los ingresos de Bacardi Rus en 2022 aumentaron un 8.5% a 32.6 mil millones de rublos. Se pagó un impuesto sobre la renta al presupuesto del agresor por un monto de más de 1.2 mil millones de rublos (más de 12 millones de dólares).

Otra empresa conocida que continúa haciendo negocios en Rusia es Yves Rocher, una de las empresas occidentales más famosas que se negó a boicotear al país agresor y cesar sus operaciones allí durante la invasión a gran escala de Ucrania por parte de las tropas rusas. La facturación anual de Groupe Rocher es de aproximadamente 3 mil millones de euros. En 2022, Yves Rocher Vostok pagó impuestos al presupuesto ruso por un monto de aproximadamente 6 millones de dólares.

Una lista completa de tales empresas está disponible en el sitio web de la Agencia Nacional para la Prevención de la Corrupción.

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¿Por qué las marcas globales permanecen en Rusia?

Según un análisis de la BBC, las empresas deciden continuar haciendo negocios en Rusia por diversas razones. Una de las principales y más simples razones es la solvencia. Aumentar los ingresos y mantener la cuota de mercado son críticos para cualquier empresa.

Dado que antes de la invasión rusa a Ucrania, algunas empresas construyeron su negocio principalmente sobre consumidores rusos, es muy difícil abandonarlo ahora, cuando las empresas prácticamente no tienen otro mercado.

Según los expertos, las empresas pequeñas y poco conocidas, así como aquellas cuyos intereses comerciales son demasiado significativos, no sienten miedo de los riesgos reputacionales asociados con operar en Rusia.

Además, como señala la publicación, a menudo la dirección puede y quiere dejar Rusia, pero no está interesada en vender fábricas, almacenes y otros activos en el país. Esto es especialmente cierto dado el marco legal ruso que dificulta a las empresas extranjeras retirar fondos.

Tarde o temprano, según los analistas, las empresas que decidan quedarse en Rusia se enfrentarán a una actitud pública negativa aguda.

Anteriormente, te contamos cómo continuar operando en Rusia afecta la reputación de un negocio y cómo saldar la lista de patrocinadores de la guerra. Lee más sobre esto aquí.

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