La vie des consommateurs ukrainiens a changé au cours de l'année : comment ils dépensent de l'argent pendant la guerre

La guerre a forcé les Ukrainiens à reconsidérer leurs préférences. Certaines personnes ont commencé à être plus économes dans leurs achats de divers biens, tandis que d'autres sont devenues plus frugales. Découvrez ce qui a changé dans la vie des consommateurs des citoyens ukrainiens au cours de l'année

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Après le déclenchement de la guerre à grande échelle, la plupart des Ukrainiens ont cessé de faire des achats impulsifs et ont commencé à planifier leurs dépenses en fonction de leurs besoins. Voici comment la vie des consommateurs en Ukraine a changé depuis l'invasion russe.

Un des principaux changements survenus dans la vie des Ukrainiens pendant la guerre a été la détérioration de la situation économique dans le pays. L'inflation croissante et la dévaluation de la monnaie nationale ont entraîné une forte baisse des revenus des ménages et une augmentation des prix des produits et services. En conséquence, de nombreux Ukrainiens ont été contraints de modifier leurs habitudes de consommation et de chercher plus souvent des alternatives moins chères.

Une des principales dépenses affectées par la guerre est la nourriture. Par exemple, selon une étude de Gradus Research, en avril 2022, les marques ont pratiquement cessé d'exister pour les consommateurs en Ukraine. En même temps, le principal critère de sélection était l'assortiment sur les étagères - 63 % des Ukrainiens achetaient ce qui était disponible.

L'année dernière, les gens ont commencé à faire moins d'achats impulsifs, en particulier lors du choix de la nourriture. Le nombre de personnes qui choisissaient la nourriture de manière réfléchie a augmenté de 12 %.

De plus, comme l'a découvert la société de conseil Deloitte, en 2022, les citoyens ont essayé d'économiser autant que possible sur certains types de biens qu'ils considéraient comme non critiques :

1. loisirs et divertissements en dehors de la maison - 86 % ;
2. boissons alcoolisées - 83 % ;
3. cosmétiques et parfums - 82 % ;
4. plats préparés (dans les cafés et restaurants) - 80 % ;
5. vêtements et chaussures - 79 %.

De plus, depuis le début de la guerre, les citoyens ont logiquement commencé à économiser davantage et à faire des achats moins souvent. Selon la catégorie de biens, 47-86 % des Ukrainiens économisent de l'argent. Les consommateurs économisent le moins sur les médicaments, les produits pour enfants et les biens à double usage. En même temps, 33 % des Ukrainiens ont commencé à dépenser moins pour la nourriture, et la plupart ont déclaré qu'ils étaient prêts à économiser sur la nourriture. 

En ce qui concerne la rationalité des achats, le nombre de citoyens qui ont commencé à planifier la plupart de leurs achats a presque doublé (42 %) par rapport à l'année 2021 d'avant-guerre (24 %). En même temps, en 2023, le pourcentage de cette catégorie de citoyens a augmenté à 46 %.  

De plus, en janvier de cette année, le nombre de citoyens qui se sont tournés vers des marques moins chères (analogues) a augmenté.

Entre-temps, il convient de noter que presque tous les Ukrainiens refusent d'acheter des biens qui restent sur le marché russe. En même temps, plus d'un tiers sont prêts à payer plus aux producteurs qui soutiennent les Forces armées.

En plus de la nourriture, la guerre a également affecté le marché des appareils et de l'électronique. En raison de la baisse des revenus des ménages, de nombreux Ukrainiens ont été contraints d'économiser de l'argent sur les achats d'appareils électroniques et d'appareils ménagers. Cela a entraîné une augmentation de la demande pour des modèles moins chers et une diminution de la demande pour des modèles plus chers.

De plus, pendant la guerre, les habitudes de consommation des gens dans le domaine du tourisme et des loisirs ont changé. De nombreux Ukrainiens ont commencé à choisir des destinations de tourisme alternatives, à savoir des vacances domestiques. 

Au fait, nous avons parlé de l'endroit où les Ukrainiens préfèrent passer leurs vacances pendant la loi martiale ici.

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