La vida de consumo de los ucranianos ha cambiado a lo largo del año: cómo gastan dinero durante la guerra

La guerra obligó a los ucranianos a reconsiderar sus preferencias. Algunas personas comenzaron a ser más económicas en sus compras de varios bienes, mientras que otras se volvieron más frugales. Descubre más sobre lo que ha cambiado en la vida de consumo de los ciudadanos ucranianos a lo largo del año

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Después del estallido de la guerra a gran escala, la mayoría de los ucranianos dejaron de hacer compras impulsivas y comenzaron a planificar sus gastos en función de sus necesidades. Así es como ha cambiado la vida del consumidor en Ucrania desde la invasión rusa.

Uno de los principales cambios que tuvo lugar en la vida de los ucranianos durante la guerra fue el deterioro de la situación económica en el país. La inflación en aumento y la devaluación de la moneda nacional llevaron a una fuerte disminución de los ingresos de los hogares y a un aumento de los precios de productos y servicios. Como resultado, muchos ucranianos se vieron obligados a cambiar sus hábitos de consumo y buscar alternativas más baratas con más frecuencia.

Uno de los principales gastos afectados por la guerra es la comida. Por ejemplo, según un estudio de Gradus Research, en abril de 2022, las marcas prácticamente dejaron de existir para los consumidores en Ucrania. Al mismo tiempo, el principal criterio de selección era el surtido en las estanterías: el 63% de los ucranianos compró lo que estaba disponible.

El año pasado, las personas comenzaron a hacer menos compras impulsivas, particularmente al elegir alimentos. El número de personas que eligieron alimentos de manera reflexiva aumentó en un 12%.

Además, como descubrió la empresa de consultoría Deloitte, en 2022, los ciudadanos intentaron ahorrar tanto como fuera posible en algunos tipos de bienes que consideraban no críticos:

1. ocio y entretenimiento fuera del hogar - 86%;
2. bebidas alcohólicas - 83%;
3. cosméticos y perfumes - 82%;
4. comida preparada (en cafeterías y restaurantes) - 80%;
5. ropa y calzado - 79%.

Además, desde el comienzo de la guerra, los ciudadanos han comenzado a ahorrar más y a comprar con menos frecuencia. Dependiendo de la categoría de bienes, el 47-86% de los ucranianos ahorran dinero. Los consumidores ahorran menos en medicamentos, productos para niños y bienes de doble uso. Al mismo tiempo, el 33% de los ucranianos comenzó a gastar menos en alimentos, y la mayoría dijo que estaban dispuestos a ahorrar en comida. 

En cuanto a la racionalidad de las compras, el número de ciudadanos que comenzaron a planificar la mayoría de sus compras casi se duplicó (42%) en comparación con el 2021 anterior a la guerra (24%). Al mismo tiempo, en 2023, el porcentaje de esta categoría de ciudadanos aumentó al 46%.  

Además, a partir de enero de este año, el número de ciudadanos que cambiaron a marcas más baratas (análogos) ha aumentado.

Mientras tanto, vale la pena señalar que casi todos los ucranianos se niegan a comprar bienes que permanecen en el mercado ruso. Al mismo tiempo, más de un tercio está dispuesto a pagar más a los productores que apoyan a las Fuerzas Armadas.

Además de la comida, la guerra también ha afectado el mercado de consumo de electrodomésticos y electrónica. Debido a la disminución de los ingresos de los hogares, muchos ucranianos se vieron obligados a ahorrar dinero en la compra de dispositivos electrónicos y electrodomésticos. Esto llevó a un aumento en la demanda de modelos más baratos y a una disminución en la demanda de los más caros.

Además, durante la guerra, los hábitos de consumo de las personas en el ámbito del turismo y el entretenimiento cambiaron. Muchos ucranianos comenzaron a elegir destinos turísticos alternativos, a saber, vacaciones nacionales. 

Por cierto, hablamos sobre dónde prefieren vacacionar los ucranianos durante la ley marcial aquí.

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