Saucisse des Forces Armées Ukrainiennes, radis d'Azovstal : comment les marques ukrainiennes surfent sur la guerre et le patriotisme

Malgré la guerre en Ukraine, les entreprises continuent de fonctionner activement et d'aider l'économie. Cependant, aujourd'hui, afin d'attirer l'attention des clients potentiels et d'augmenter les ventes, les cas de spéculation sur la guerre sont devenus plus fréquents. Voici comment le marketing "patriotique" est actuellement régulé

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Melon \"Chornobaivka\", radis \"Azovstal\", saucisse \"Forces Armées\", kombucha \"Bucha\", et bière \"Les Héros ne meurent jamais\" - bientôt, un tel marketing \"patriotique\" pourrait confronter les entrepreneurs à de lourdes amendes. La Verkhovna Rada d'Ukraine a enregistré un projet de loi visant à mettre fin à la spéculation sur des thèmes militaires et patriotiques à des fins lucratives.

En savoir plus sur la façon dont les marques ukrainiennes continuent de faire la promotion de la guerre et quelles sanctions sont envisagées à cet égard dans l'article ci-dessous.

Spéculation sur la guerre. Que sait-on ?

Depuis le début de l'invasion militaire à grande échelle de l'Ukraine par la Russie, de nombreuses marques, des producteurs alimentaires aux prestataires de services de beauté, ont commencé à utiliser des slogans patriotiques, des abréviations et des termes militaires, des noms de villes héroïques, etc. dans leurs noms de produits et publicités de services.

C'est ainsi que des souvenirs et des vêtements avec des images de symboles de guerre ont commencé à apparaître, suivis de vodka \"Fantôme de Kyiv,\", \"Crackers Armés d'Ukraine,\" et d'appels à \"faire de l'épilation au laser pour renforcer l'armée.\" 

Le projet de loi n° 9128 propose de limiter l'utilisation de thèmes patriotiques et militaires dans l'enregistrement des marques et la publicité au niveau législatif. En particulier, les auteurs du document proposent d'interdire la publicité et l'enregistrement de marques contenant les noms d'armes et d'équipements militaires, reproduisant les noms des unités des Forces Armées et des localités ou zones touchées par des hostilités, etc. 

De plus, il est prévu d'interdire la publicité mentionnant les noms de militaires et de civils ayant participé à la défense de l'Ukraine.

Le marketing \"patriotique\" est-il actuellement réglementé ?

Le projet de loi n'a pas encore été adopté par la Verkhovna Rada, mais la Loi d'Ukraine \"Sur la Publicité\" est actuellement en vigueur en Ukraine, qui interdit :

- de placer des publicités pouvant nuire aux individus, à l'État ou à la société ;

- d'utiliser ou d'imiter les images de l'Emblème d'État de l'Ukraine, du Drapeau d'État de l'Ukraine, du son de l'Hymne d'État de l'Ukraine ;

- de placer une image d'un individu ou d'utiliser son nom sans le consentement écrit de cette personne ;

- d'utiliser des images d'armes réelles ou factices, d'appareils explosifs.

De plus, en vertu de la Loi d'Ukraine \"Sur la Protection des Droits aux Marques pour Biens et Services\", une protection juridique est accordée à une marque qui ne contredit pas l'ordre public, les principes de moralité généralement reconnus et les exigences de la loi ukrainienne. 

Les plaintes concernant un marketing inapproprié peuvent être déposées auprès de l'Office National Ukrainien de la Propriété Intellectuelle et des Innovations et du Service d'État d'Ukraine pour la Sécurité Alimentaire et la Protection des Consommateurs.

Nous vous rappelons ! Auparavant, nous avons écrit que les prix des vacances en Crimée temporairement occupée ont chuté avant la saison touristique, car les russes ne se précipitent pas pour se rendre sur la péninsule au milieu des informations sur une contre-offensive ukrainienne. Pour savoir comment les russes sont attirés en Crimée, suivez le lien.

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