La vita dei consumatori ucraini è cambiata nel corso dell'anno: come spendono soldi durante la guerra

La guerra ha costretto gli ucraini a riconsiderare le loro preferenze. Alcune persone hanno iniziato a essere più economiche nei loro acquisti di vari beni, mentre altre sono diventate più frugali. Scopri di più su cosa è cambiato nella vita dei consumatori dei cittadini ucraini nel corso dell'anno

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Dopo lo scoppio della guerra su vasta scala, la maggior parte degli ucraini ha smesso di fare acquisti impulsivi e ha iniziato a pianificare le proprie spese in base alle proprie esigenze. Ecco come è cambiata la vita dei consumatori in Ucraina dall'invasione russa.

Uno dei principali cambiamenti avvenuti nella vita degli ucraini durante la guerra è stato il deterioramento della situazione economica nel paese. L'aumento dell'inflazione e la svalutazione della valuta nazionale hanno portato a un forte calo dei redditi delle famiglie e a un aumento dei prezzi per prodotti e servizi. Di conseguenza, molti ucraini sono stati costretti a cambiare le proprie abitudini di consumo e a cercare più spesso alternative più economiche.

Una delle principali spese colpite dalla guerra è il cibo. Ad esempio, secondo uno studio di Gradus Research, ad aprile 2022, i marchi praticamente hanno smesso di esistere per i consumatori in Ucraina. Allo stesso tempo, il principale criterio di selezione era l'assortimento sugli scaffali: il 63% degli ucraini ha acquistato ciò che era disponibile.

Lo scorso anno, le persone hanno iniziato a fare meno acquisti impulsivi, in particolare nella scelta del cibo. Il numero di persone che ha scelto il cibo in modo ponderato è aumentato del 12%.

Inoltre, come ha scoperto la società di consulenza Deloitte, nel 2022, i cittadini hanno cercato di risparmiare il più possibile su alcuni tipi di beni che consideravano non critici:

1. tempo libero e intrattenimento al di fuori della casa - 86%;
2. bevande alcoliche - 83%;
3. cosmetici e profumi - 82%;
4. cibo pronto (in caffè e ristoranti) - 80%;
5. abbigliamento e calzature - 79%.

Inoltre, dall'inizio della guerra, i cittadini hanno iniziato a risparmiare di più e a fare acquisti meno frequentemente. A seconda della categoria di beni, il 47-86% degli ucraini risparmia denaro. I consumatori risparmiano di meno su medicinali, beni per bambini e beni a doppio uso. Allo stesso tempo, il 33% degli ucraini ha iniziato a spendere meno per il cibo e la maggior parte ha dichiarato di essere pronta a risparmiare sul cibo. 

Per quanto riguarda la razionalità degli acquisti, il numero di cittadini che ha iniziato a pianificare la maggior parte dei propri acquisti è quasi raddoppiato (42%) rispetto al 2021 pre-bellico (24%). Allo stesso tempo, nel 2023, la percentuale di questa categoria di cittadini è aumentata al 46%.  

Inoltre, a gennaio di quest'anno, il numero di cittadini che è passato a marchi più economici (analoghi) è aumentato.

Nel frattempo, vale la pena notare che quasi tutti gli ucraini rifiutano di acquistare beni che rimangono sul mercato russo. Allo stesso tempo, più di un terzo è disposto a pagare di più ai produttori che supportano le Forze Armate.

Oltre al cibo, la guerra ha anche colpito il mercato dei consumatori per elettrodomestici ed elettronica. A causa del calo del reddito delle famiglie, molti ucraini sono stati costretti a risparmiare denaro sugli acquisti di dispositivi elettronici e elettrodomestici. Questo ha portato a un aumento della domanda di modelli più economici e a una diminuzione della domanda di quelli più costosi.

Inoltre, durante la guerra, le abitudini di consumo delle persone nel campo del turismo e dell'intrattenimento sono cambiate. Molti ucraini hanno iniziato a scegliere destinazioni turistiche alternative, vale a dire, vacanze domestiche. 

Tra l'altro, abbiamo parlato di dove gli ucraini preferiscono andare in vacanza durante la legge marziale qui.

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