Salchichas de las Fuerzas Armadas de Ucrania, rábanos de Azovstal: cómo las marcas ucranianas están en auge por la guerra y el patriotismo

A pesar de la guerra en Ucrania, las empresas continúan operando activamente y ayudando a la economía. Sin embargo, hoy en día, para atraer la atención de los clientes potenciales y aumentar las ventas, los casos de especulación sobre la guerra se han vuelto más frecuentes. Así es como se regula actualmente el marketing "patriótico"

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Melón "Chornobaivka", rábanos "Azovstal", salchicha "Fuerzas Armadas", kombucha "Bucha" y cerveza "Los héroes no mueren" - pronto, este tipo de marketing "patriótico" podría enfrentar a los emprendedores con multas considerables. La Verkhovna Rada de Ucrania ha registrado un proyecto de ley destinado a detener la especulación sobre temas militares y patrióticos con fines de lucro.

Lee más sobre cómo las marcas ucranianas continúan promoviendo la guerra y qué sanciones se prevén para esto en el artículo a continuación.

Especulación sobre la guerra. ¿Qué se sabe?

Desde el comienzo de la invasión militar a gran escala de Rusia a Ucrania, muchas marcas, desde productores de alimentos hasta proveedores de servicios de belleza, han comenzado a utilizar eslóganes patrióticos, abreviaturas y términos militares, nombres de ciudades heroicas, etc. en los nombres de sus productos y anuncios de servicios.

Así es como comenzaron a aparecer souvenirs y ropa con imágenes de símbolos de guerra, seguidos de vodka "Fantasma de Kyiv", "Galletas Armadas de Ucrania" y llamados a "hacerse depilación láser para fortalecer al ejército." 

El proyecto de ley No. 9128 propone limitar el uso de temas patrióticos y militares en el registro de marcas y publicidad a nivel legislativo. En particular, los autores del documento proponen prohibir la publicidad y el registro de marcas que contengan los nombres de armas y equipos militares, reproduzcan los nombres de las unidades de las Fuerzas Armadas y asentamientos o áreas afectadas por hostilidades, etc. 

Además, se planea prohibir la publicidad que mencione los nombres de militares y civiles que participaron en la defensa de Ucrania.

¿Está actualmente regulado el marketing "patriótico"?

El proyecto de ley aún no ha sido adoptado por la Verkhovna Rada, pero la Ley de Ucrania "Sobre Publicidad" está actualmente en vigor en Ucrania, que prohíbe:

- colocar publicidad que pueda dañar a individuos, al estado o a la sociedad;

- usar o imitar las imágenes del Escudo de Estado de Ucrania, la Bandera de Estado de Ucrania, el sonido del Himno Nacional de Ucrania;

- colocar una imagen de un individuo o usar su nombre sin el consentimiento por escrito de esta persona;

- usar imágenes de armas reales o de juguete, dispositivos explosivos.

Además, bajo la Ley de Ucrania "Sobre la Protección de los Derechos a las Marcas para Bienes y Servicios", se otorga protección legal a una marca que no contradiga el orden público, los principios de moralidad generalmente reconocidos y los requisitos de la ley ucraniana. 

Las quejas sobre marketing inapropiado pueden presentarse a la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual e Innovaciones de Ucrania y al Servicio Estatal de Ucrania sobre Seguridad Alimentaria y Protección al Consumidor.

¡Te recordamos! Anteriormente, escribimos que los precios de vacaciones en la Crimea temporalmente ocupada han caído en picada antes de la temporada turística, ya que los rusos no se apresuran a viajar a la península en medio de la información sobre una contraofensiva ucraniana. Para averiguar cómo se atrae a los rusos a Crimea, sigue el enlace.

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