Сосиски Збройних Сил України, редиска Азовсталь: як українські бренди використовують війну та патріотизм

Незважаючи на війну в Україні, бізнеси продовжують активно працювати та допомагати економіці. Однак сьогодні, щоб привернути увагу потенційних клієнтів і збільшити продажі, випадки спекуляцій на війні стали частішими. Ось як наразі регулюється "патріотичний" маркетинг

Замовте брендовану продукцію Visit Ukraine та підтримайте Україну (доставка по всьому світу)

КУПИТИ

Диня “Чорнобаївка”, редиска “Азовсталь”,  ковбаса “ЗСУ”, “Буча-комбуча” та пиво “Герої не вмирають” – зовсім скоро такий “патріотичний” маркетинг може загрожувати підприємцям чималими штрафами. У Верховній Раді України зареєстрували законопроєкт, покликаний припинити спекуляцію на військовій та патріотичній тематиці з метою отримання прибутку.

Детальніше про те, як українські бренди продовжують хайпувати на темі війни та яке покарання передбачається за це - далі у матеріалі.

Спекуляція на війні. Що відомо?

З початком повномасштабного воєнного вторгнення росії на територію України чимало брендів від виробників продуктів харчування до надавачів бьюті-послуг почали використовувати у назві своїх продуктів та в рекламі послуг патріотичні гасла, військові абревіатури та терміни, назви міст-героїв тощо.

Так спочатку почали з’являтися сувеніри та одяг із зображеннями символів війни, а згодом і горілка “Привид Києва”, “Збройні сухарі України” та заклики “зробити лазерну епіляцію, щоб зміцнити армію”. 

Законопроєкт №9128 пропонує на законодавчому рівні обмежити використання патріотичної та військової тематики при реєстрації торговельних марок та в рекламі. Зокрема, автори документа пропонують заборонити розміщувати рекламу та реєструвати торгові марки, що містять у собі назви зброї та військової техніки, відтворюють назви підрозділів ЗСУ та населених пунктів чи місцевостей, що постраждали внаслідок бойових дій тощо. 

Крім цього планують заборонити рекламу, де згадуються імена військових і цивільних, що брали участь в обороні України.

Чи регулюється зараз “патріотичний” маркетинг?

Поки що законопроєкт не прийнятий Верховною Радою, але в Україні наразі діє Закон України “Про рекламу”, який забороняє:

• розміщувати рекламу, що може завдати шкоди особам, державі чи суспільству;

• використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України;

• вміщувати зображення фізичної особи або використовувати її ім’я без письмової згоди цієї особи;

• використовувати зображення справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв.

Також згідно із Законом України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг” правова охорона надається торговельній марці, яка не суперечить публічному порядку, загальновизнаним принципам моралі та вимогам українського законодавства. 

Скарги на недоречний маркетинг можна направляти в Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій та Держпродспоживслужбу.

Нагадаємо! Раніше ми писали, що у тимчасово окупованому Криму перед туристичним сезоном обвалилися ціни на відпочинок, оскільки росіяни не поспішають їхати на півострів на тлі інформації про український контрнаступ. Як жителів рф заманюють до Криму, розповідаємо за посиланням.

Вас може зацікавити:

Visit Ukraine Donation – зробіть добру справу та важливий внесок в Перемогу України;

Visit Ukraine Tours – найбільша онлайн-база з турів Україною на будь-який смак;

Visit Ukraine Merch – обирайте патріотичний одяг та аксесуари з доставкою по всьому світу;

Visit Ukraine News – оперативно дізнавайтесь важливі новини та оновлення у нашому Telegram-каналі;

Cooperation – співпраця та рекламні інтеграції з проектами Visit Ukraine та Visit World.