Affaires en Russie : comment faire des affaires dans le pays occupant affecte la réputation des entreprises internationales

Après le début de l'invasion à grande échelle, la plupart des entreprises internationales ont quitté le marché russe. Découvrez comment le fait de continuer à opérer en Russie affecte la réputation des entreprises et comment "régler" la liste des sponsors de la guerre

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Depuis les premiers jours de l'invasion russe à grande échelle de l'Ukraine, de nombreuses entreprises internationales ont quitté le marché russe, mais de nombreuses entreprises continuent de travailler pour l'occupant, malgré le fait que la guerre dure depuis 16 mois et que le nombre de victimes augmente chaque jour.

Economic Truth, dans le cadre du projet ANTS "les actifs russes comme source de récupération de l'économie ukrainienne", qui est mis en œuvre en coopération avec l'Institut national démocratique (NDI) avec le soutien financier du Fonds national pour le soutien de la démocratie (NED), a mené une étude et a analysé ce que font les entreprises qui continuent de travailler en Russie et quelles sont les perspectives pour celles qui ont refusé de payer des impôts dans la fédération de Russie depuis les premiers jours de la guerre.

Comment la guerre en Ukraine a-t-elle affecté les affaires mondiales ? Parlons-en davantage.

Comment les entreprises internationales aident-elles la Russie à mener la guerre ?

Maintenant, toute l'économie de la Russie fonctionne exclusivement pour la guerre. Au cours de l'année écoulée, les dépenses de défense ont augmenté de 40 %, et les dépenses de sécurité nationale de 90 %. Ainsi, à partir de maintenant, chaque troisième rouble payé par les entreprises occidentales au budget fédéral va à l'assassinat d'Ukrainiens et au soutien du régime de Poutine. De cela, nous pouvons tirer une conclusion claire que les affaires ne peuvent pas être en dehors de la politique.

Par exemple, la banque autrichienne Raiffeisen a payé 560 millions d'euros au budget de la fédération de Russie en 2022. Les autorités russes ont dépensé un tiers de ces fonds pour la production de missiles et de projectiles. En général, les entreprises internationales paient 18 milliards de dollars en impôts au budget russe par an, ces fonds suffisent à financer deux mois de guerre en Ukraine.

De plus, les entreprises continuent de soutenir la guerre non seulement avec des fonds. La chaîne de supermarchés française Auchan a fourni des produits militaires russes au front. L'américain Schlumberger exploite des champs pétroliers et gaziers russes. OTP Bank et Raiffeisen Bank accordent des prêts et des congés de crédit aux militaires.

La plupart des entreprises participent à la mobilisation, distribuant des convocations à leurs employés et maintenant leurs emplois.

Quelles corporations continuent de travailler en Russie et d'augmenter leurs profits grâce à cela ?

Des centaines d'entreprises occidentales au début de la guerre ont promis de quitter le marché russe ou de réduire le volume de travail, mais continuent plutôt de travailler et même d'augmenter leurs profits en l'absence de concurrence. Parmi elles, on trouve Philip Morris, Raiffeisen Bank, Mondi, Mondelez, Unilever.

Selon l'École de l'économie de Kyiv (KSE), en 2022, Ritter Sport a augmenté son bénéfice de 91 %, Mondelez – de 38 %, Japan Tobacco – de 26 %, Mars – de 20 %, Mondi – de 15 %. Raiffeisen Bank a le plus bénéficié, quadruplant ses bénéfices en Russie pendant l'année de la guerre.

Liste des sponsors internationaux de la guerre

L'Agence nationale de prévention de la corruption (NAZK) a créé une liste des sponsors internationaux de la guerre. Maintenant, les entreprises sponsors du régime de Poutine sont connues dans le monde entier.

Le public international et les politiciens occidentaux amis de l'Ukraine boycottent les représentants de cette entreprise. Une telle activité porte déjà ses fruits.

Par exemple, cet hiver au Danemark, un scandale a éclaté autour de l'entreprise danoise Rockwool, qui fournit des matériaux d'insonorisation au ministère de la Défense de la fédération de Russie même en temps de guerre. Et déjà en mai, le parlement de Copenhague a voté pour exclure des appels d'offres municipaux les entreprises qui travaillent dans la fédération de Russie, y compris Rockwool. Ainsi, le fabricant d'isolants thermiques a perdu une commande d'un des plus grands promoteurs de la patrie.

De plus, figurer sur la liste de la NACP a eu un mauvais impact sur le travail du plus grand fabricant alimentaire au monde, la corporation américaine Mondelez, qui possède les marques Oreo, Jacobs et Milka. Elle a été confrontée à un boycott de ses produits en Suède et en Norvège. Les plus grands parcs d'attractions, associations de football, entreprises ferroviaires, maritimes et aériennes, détaillants, la municipalité de Göteborg et le géant du meuble IKEA ont refusé de coopérer avec le fabricant.

Le fabricant de chaussures danois Ecco ressent également les conséquences de la décision de rester en Russie. Comme l'écrit le Copenhagen Post, à l'anniversaire de l'invasion de l'Ukraine, le siège de l'entreprise a été attaqué.

L'effet pourrait être plus fort si d'autres grandes villes soutenant l'Ukraine rejoignent le boycott : Paris, Berlin, Londres, New York.

Comment les entreprises essaient-elles d'éviter de figurer sur la liste de la NACP ?

Plusieurs entreprises internationales, après leur publication sur la liste, ont approché la NAKC avec une proposition de les retirer en échange de soutien aux Forces armées ou d'autres "bonnes actions". Une des chaînes de distribution, et il n'y en a que deux sur la liste - "Auchan" et "Metro", a rassemblé des fournisseurs ukrainiens de produits alimentaires et a proposé les meilleures étagères dans les supermarchés européens à des conditions préférentielles. Les fabricants ont refusé l'offre.

Attitude des investisseurs

La plupart des investisseurs voient des risques à travailler sur le marché russe et en tiennent compte dans leurs plans financiers. Les actions des entreprises qui sont restées sur le marché de la fédération de Russie sont devenues plus instables. Au contraire, les actions des mêmes entreprises qui ont mis fin à leur coopération avec la fédération de Russie sont plus stables, car elles ont survécu à la sortie de la fédération de Russie.

Chaque jour, l'attitude envers les entreprises qui continuent de travailler sur le marché russe se détériore, mais il n'est plus possible d'en sortir avec de petites pertes. Depuis décembre 2022, pour vendre une entreprise en Russie, il est nécessaire d'obtenir l'autorisation du ministère des Finances de la fédération de Russie, de faire une remise de 50 % sur les actifs et de payer un impôt supplémentaire.

Il est rentable de quitter la Russie

Malgré les conditions strictes de sortie que la direction russe a élaborées pour les entreprises internationales, environ 1 500 entreprises ont refusé d'être complices du crime. Les entreprises ont été contraintes de vendre leur production à bas prix, n'ont pas reçu de bénéfices et ont perdu des marchés stratégiques. C'est une sorte de racket financier du Kremlin.

Par conséquent, les entreprises qui ont subi des pertes importantes et ont souffert en raison des actions agressives des autorités russes ont le droit de demander une compensation pour ces pertes aux dépens des fonds russes confisqués. Leurs avocats peuvent aider les gouvernements à élaborer des moyens de compensation.

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Le marché ukrainien est l'avenir

Le journal américain The New York Times appelle l'Ukraine "le plus grand chantier du monde", pour lequel des milliers d'entreprises se préparent à rivaliser. Lorsque l'Ukraine recevra les actifs russes gelés, un processus de reconstruction à grande échelle commencera avec des projets de plusieurs milliards de dollars, qui impliqueront de grandes entreprises internationales. Cependant, tout le monde ne pourra pas participer à cela, car probablement l'un des principaux critères d'admission aux projets de reconstruction sera l'absence d'activité commerciale de l'entreprise en Russie.

Il est difficile d'imaginer que, par exemple, le fabricant de ciment italien Buzzi Unicem, qui travaille avec le ministère de la Défense de la fédération de Russie, serait autorisé à conclure des contrats pour la restauration de quartiers résidentiels à Marioupol.

Comment le gouvernement ukrainien peut-il stimuler les entreprises internationales ?

Les autorités ukrainiennes doivent réaliser un certain nombre de réformes qui faciliteraient le climat des affaires. De plus, les autorités ukrainiennes pourraient créer certains incitatifs pour les entreprises qui quittent le marché russe : conditions fiscales préférentielles, implication dans des projets d'investissement intéressants, etc.

Le changement d'attitude négative envers les entreprises occidentales qui continuent de travailler en Russie se transforme progressivement en tendance. En même temps, les entreprises qui ont quitté la fédération de Russie dans les premiers mois de la Grande Guerre pourraient bénéficier de leur choix lors de la saisie des actifs russes et de la reconstruction de l'Ukraine.

Photo : The Conversation 

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