Negocios en Rusia: cómo hacer negocios en el país ocupante afecta la reputación de las empresas internacionales

Después del inicio de la invasión a gran escala, la mayoría de las empresas internacionales abandonaron el mercado ruso. Descubre más sobre cómo continuar operando en Rusia afecta la reputación empresarial y cómo "saldar" la lista de patrocinadores de la guerra

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Desde los primeros días de la invasión rusa a gran escala de Ucrania, muchas empresas internacionales han abandonado el mercado ruso, pero muchos negocios continúan trabajando para el ocupante, a pesar de que la guerra ha estado en curso durante 16 meses y el número de víctimas aumenta cada día.

Economic Truth, en el marco del proyecto ANTS "activos rusos como fuente de recuperación de la economía ucraniana", que se implementa en cooperación con el Instituto Nacional Demócrata (NDI) con el apoyo financiero del Fondo Nacional para el Apoyo de la Democracia (NED), realizó un estudio y analizó qué empresas continúan trabajando en Rusia y cuáles son las perspectivas para aquellas empresas que se negaron a pagar impuestos en la federación rusa desde los primeros días de la guerra.

¿Cómo afectó la guerra en Ucrania al negocio mundial? Hablemos más adelante.

¿Cómo ayuda el negocio internacional a Rusia a librar la guerra?

Ahora toda la economía de Rusia trabaja exclusivamente para la guerra. En el último año, el gasto en defensa ha aumentado un 40%, y el gasto en seguridad nacional un 90%. Así que, de ahora en adelante, cada tercer rublo pagado por empresas occidentales al presupuesto federal va a matar ucranianos y a apoyar el régimen de Putin. De esto podemos sacar una conclusión clara de que el negocio no puede estar fuera de la política.

Por ejemplo, el banco austriaco Raiffeisen pagó 560 millones de euros al presupuesto de la federación rusa en 2022. Las autoridades rusas gastaron un tercio de estos fondos en la producción de misiles y proyectiles. En general, las empresas internacionales pagan 18 mil millones de dólares en impuestos al presupuesto ruso al año, estos fondos son suficientes para financiar dos meses de guerra en Ucrania.

Además, el negocio continúa apoyando la guerra no solo con fondos. La cadena de supermercados francesa Auchan suministró productos militares rusos al frente. Schlumberger, de Estados Unidos, atiende campos de petróleo y gas rusos. OTP Bank y Raiffeisen Bank otorgan préstamos y vacaciones crediticias a los militares.

La mayoría de los negocios están participando en la movilización, entregando citaciones a sus empleados y manteniendo sus trabajos.

¿Qué corporaciones continúan trabajando en Rusia y aumentan sus ganancias por esto?

Cientos de empresas occidentales al comienzo de la guerra prometieron abandonar el mercado ruso o reducir el volumen de trabajo, pero en cambio continúan trabajando e incluso aumentan sus ganancias en ausencia de competencia. Entre ellas están Philip Morris, Raiffeisen Bank, Mondi, Mondelez, Unilever.

Según la Escuela de Economía de Kiev (KSE), en 2022 Ritter Sport aumentó su beneficio en un 91%, Mondelez – en un 38%, Japan Tobacco – en un 26%, Mars – en un 20%, Mondi – en un 15%. Raiffeisen Bank se benefició más, cuadruplicando sus ganancias en Rusia durante el año de la guerra.

Lista de patrocinadores internacionales de la guerra

La Agencia Nacional para la Prevención de la Corrupción (NAZK) creó una lista de patrocinadores internacionales de la guerra. Ahora las empresas patrocinadoras del régimen de Putin son conocidas en todo el mundo.

El público internacional y los políticos occidentales amigos de Ucrania están boicoteando a los representantes de este negocio. Tal actividad ya está dando resultados.

Por ejemplo, en invierno en Dinamarca, estalló un escándalo en torno a la empresa danesa Rockwool, que suministra aislamiento acústico al Ministerio de Defensa de la federación rusa incluso en tiempos de guerra. Y ya en mayo, el parlamento de Copenhague votó para excluir de las licitaciones municipales a las empresas que trabajan en la federación rusa, incluida Rockwool. Así, el fabricante de aislamiento térmico perdió un pedido de uno de los desarrolladores más grandes de la patria.

Además, estar en la lista de la NACP tuvo un efecto negativo en el trabajo del mayor fabricante de alimentos del mundo, la corporación estadounidense Mondelez, que posee las marcas Oreo, Jacobs y Milka. Se enfrentó a un boicot de sus productos en Suecia y Noruega. Los mayores parques de atracciones, asociaciones de fútbol, empresas ferroviarias, navieras y de aviación, minoristas, el municipio de Gotemburgo y el gigante del mueble IKEA se negaron a cooperar con el fabricante.

El fabricante de zapatos danés Ecco también siente las consecuencias de la decisión de permanecer en Rusia. Como escribe el Copenhagen Post, en el aniversario de la invasión de Ucrania, la sede de la empresa fue atacada.

El efecto puede ser más fuerte si otras grandes ciudades que apoyan a Ucrania se unen al boicot: París, Berlín, Londres, Nueva York.

¿Cómo intentan las empresas evitar estar en la lista de la NACP?

Varias empresas internacionales, después de su publicación en la lista, se acercaron a la NAKC con una propuesta para ser eliminadas a cambio de apoyo a las Fuerzas Armadas u otras "buenas acciones". Una de las cadenas de retail, y solo hay dos de ellas en la lista - "Auchan" y "Metro", reunió a proveedores ucranianos de productos alimenticios y ofreció los mejores estantes en supermercados europeos en condiciones preferenciales. Los fabricantes rechazaron la oferta.

Actitud de los inversores

La mayoría de los inversores ven riesgos en trabajar en el mercado ruso y lo tienen en cuenta en sus planes financieros. Las acciones de las empresas que permanecieron en el mercado de la federación rusa se volvieron más inestables. Por el contrario, las acciones del mismo negocio que terminó la cooperación con la federación rusa son más estables, porque sobrevivieron a la salida de la federación rusa.

Cada día, la actitud hacia las empresas que continúan trabajando en el mercado ruso empeora, pero ya no es posible salir de él con pequeñas pérdidas. Desde diciembre de 2022, para vender un negocio en Rusia, es necesario obtener permiso del Ministerio de Finanzas de la federación rusa, hacer un descuento del 50% en los activos y pagar un impuesto adicional.

Es rentable salir de Rusia

A pesar de las estrictas condiciones de salida que el liderazgo ruso desarrolló para las empresas internacionales, alrededor de 1,500 empresas se negaron a ser cómplices del crimen. El negocio se vio obligado a vender producción a bajo precio, no recibió ganancias y perdió mercados estratégicos. Este tipo de racket financiero proviene del Kremlin.

Por lo tanto, las empresas que han sufrido pérdidas significativas y han padecido como resultado de las acciones agresivas de las autoridades rusas tienen derecho a reclamar compensación por estas pérdidas a expensas del dinero ruso confiscado. Sus abogados pueden ayudar a los gobiernos a elaborar formas de compensación.

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El mercado ucraniano es el futuro

El periódico estadounidense The New York Times llama a Ucrania "el mayor sitio de construcción del mundo", para el cual miles de empresas se están preparando para competir. Cuando Ucrania reciba los activos rusos congelados, comenzará un proceso de reconstrucción a gran escala con proyectos multimillonarios, que involucrarán a grandes empresas internacionales. Sin embargo, no todos podrán participar en esto, porque probablemente uno de los principales criterios para la admisión a los proyectos de reconstrucción será la falta de negocios de la empresa en Rusia.

Es difícil imaginar que, por ejemplo, el fabricante de cemento italiano Buzzi Unicem, que trabaja con el Ministerio de Defensa de la federación rusa, se le permita celebrar contratos para la restauración de barrios residenciales en Mariupol.

¿Cómo puede el gobierno ucraniano estimular el negocio internacional?

Las autoridades ucranianas deben llevar a cabo una serie de reformas que faciliten el clima empresarial. Además, las autoridades de Ucrania podrían crear ciertos incentivos para las empresas que abandonan el mercado ruso: condiciones fiscales preferenciales, participación en proyectos de inversión interesantes, etc.

El cambio en la actitud negativa hacia las empresas occidentales que continúan trabajando en Rusia se está convirtiendo gradualmente en una tendencia. Al mismo tiempo, las empresas que abandonaron la federación rusa en los primeros meses de la Gran Guerra pueden beneficiarse de su elección durante la incautación de activos rusos y la reconstrucción de Ucrania.

Foto: The Conversation 

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