Affari in Russia: come fare affari nel paese occupante influisce sulla reputazione delle aziende internazionali

Dopo l'inizio dell'invasione su larga scala, la maggior parte delle aziende internazionali ha lasciato il mercato russo. Scopri di più su come continuare a operare in Russia influisce sulla reputazione aziendale e su come "saldare" la lista degli sponsor di guerra

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Dai primi giorni dell'invasione russa su larga scala dell'Ucraina, molte aziende internazionali hanno lasciato il mercato russo, ma molte attività continuano a lavorare per l'occupante, nonostante il fatto che la guerra vada avanti da 16 mesi e il numero delle vittime aumenti ogni giorno.

Economic Truth, nell'ambito del progetto ANTS "attività russe come fonte di recupero dell'economia ucraina", che viene realizzato in collaborazione con il National Democratic Institute (NDI) con il supporto finanziario del National Fund for the Support of Democracy (NED), ha condotto uno studio e ha analizzato quali sono le aziende che continuano a lavorare in Russia e quali sono le prospettive per quelle aziende che hanno rifiutato di pagare le tasse nella federazione russa fin dai primi giorni della guerra.

Come ha influenzato la guerra in Ucraina il business mondiale? Parliamo oltre.

Come aiuta il business internazionale la Russia a condurre la guerra?

Ora l'intera economia russa lavora esclusivamente per la guerra. Nell'ultimo anno, la spesa per la difesa è aumentata del 40%, e la spesa per la sicurezza nazionale del 90%. Quindi, d'ora in poi, ogni terzo rublo pagato dalle aziende occidentali al bilancio federale va a uccidere ucraini e a sostenere il regime di Putin. Da questo possiamo trarre una conclusione chiara: il business non può essere al di fuori della politica.

Ad esempio, la banca austriaca Raiffeisen ha pagato 560 milioni di euro al bilancio della federazione russa nel 2022. Le autorità russe hanno speso un terzo di questi fondi per la produzione di missili e proiettili. In generale, le aziende internazionali pagano 18 miliardi di dollari in tasse al bilancio russo all'anno, questi fondi sono sufficienti per finanziare due mesi di guerra in Ucraina.

Inoltre, le aziende continuano a sostenere la guerra non solo con fondi. La catena di supermercati francese Auchan ha fornito prodotti militari russi al fronte. La Schlumberger americana serve i campi petroliferi e di gas russi. OTP Bank e Raiffeisen Bank concedono prestiti e ferie creditizie ai militari.

La maggior parte delle aziende partecipa alla mobilitazione, distribuendo convocazioni ai propri dipendenti e mantenendo i loro posti di lavoro.

Quali corporazioni continuano a lavorare in Russia e aumentano i loro profitti da questo?

Centinaia di aziende occidentali all'inizio della guerra hanno promesso di lasciare il mercato russo o ridurre il volume di lavoro, ma invece continuano a lavorare e persino ad aumentare i profitti in assenza di concorrenza. Tra di esse ci sono Philip Morris, Raiffeisen Bank, Mondi, Mondelez, Unilever.

Secondo la Kyiv School of Economics (KSE), nel 2022 Ritter sport ha aumentato il suo profitto del 91%, Mondelez – del 38%, Japan tobacco – del 26%, Mars – del 20%, Mondi – del 15%. Raiffeisen Bank ha beneficiato di più, quadruplicando i suoi profitti in Russia durante l'anno di guerra.

Elenco degli sponsor internazionali della guerra

L'Agenzia Nazionale per la Prevenzione della Corruzione (NAZK) ha creato un elenco di sponsor internazionali della guerra. Ora le aziende sponsor del regime di Putin sono conosciute in tutto il mondo.

Il pubblico internazionale e i politici occidentali amici dell'Ucraina stanno boicottando i rappresentanti di questo business. Tale attività sta già dando risultati.

Ad esempio, in inverno in Danimarca, è scoppiato uno scandalo attorno all'azienda danese Rockwool, che fornisce insonorizzazione al Ministero della Difesa della federazione russa anche in tempo di guerra. E già a maggio, il parlamento di Copenaghen ha votato per escludere dalle gare municipali le aziende che lavorano nella federazione russa, compresa Rockwool. Così, il produttore di isolamento termico ha perso un ordine da uno dei più grandi sviluppatori in patria.

Inoltre, essere sulla lista NACP ha avuto un effetto negativo sul lavoro del più grande produttore alimentare del mondo, la corporation americana Mondelez, che possiede i marchi Oreo, Jacobs e Milka. Ha affrontato un boicottaggio dei suoi prodotti in Svezia e Norvegia. I più grandi parchi di divertimento, associazioni calcistiche, aziende ferroviarie, di navigazione e aviazione, rivenditori, il comune di Göteborg e il gigante dei mobili IKEA hanno rifiutato di collaborare con il produttore.

Anche il produttore di scarpe danese Ecco sente le conseguenze della decisione di rimanere in Russia. Come scrive il Copenhagen Post, nell'anniversario dell'invasione dell'Ucraina, la sede dell'azienda è stata attaccata.

L'effetto potrebbe essere più forte se altre grandi città che sostengono l'Ucraina si unissero al boicottaggio: Parigi, Berlino, Londra, New York.

Come cercano le aziende di evitare di finire nella lista NACP?

Alcune aziende internazionali, dopo la loro pubblicazione nella lista, si sono rivolte al NAKC con una proposta di rimuoverle in cambio del supporto delle Forze Armate o di altre "buone azioni". Una delle catene di distribuzione, e ce ne sono solo due nella lista - "Auchan" e "Metro", ha riunito fornitori ucraini di prodotti alimentari e ha offerto i migliori scaffali nei supermercati europei a condizioni agevolate. I produttori hanno rifiutato l'offerta.

Atteggiamento degli investitori

La maggior parte degli investitori vede rischi nel lavorare sul mercato russo e ne tiene conto nei propri piani finanziari. Le azioni delle aziende che sono rimaste sul mercato della federazione russa sono diventate più instabili. Al contrario, le azioni dello stesso business che ha interrotto la cooperazione con la federazione russa sono più stabili, perché hanno sopportato l'uscita dalla federazione russa.

Ogni giorno, l'atteggiamento verso le aziende che continuano a lavorare sul mercato russo sta peggiorando, ma non è più possibile uscirne con piccole perdite. Dal dicembre 2022, per vendere un'attività in Russia, è necessario ottenere il permesso dal Ministero delle Finanze della federazione russa, fare uno sconto del 50% sugli attivi e pagare una tassa aggiuntiva.

È redditizio lasciare la Russia

Nonostante le severe condizioni di uscita che la leadership russa ha sviluppato per le aziende internazionali, circa 1.500 aziende hanno rifiutato di essere complici del crimine. Il business è stato costretto a vendere la produzione a un prezzo basso, non ha ricevuto profitti e ha perso mercati strategici. Questo tipo di racket finanziario proviene dal Cremlino.

Pertanto, le aziende che hanno subito perdite significative e hanno sofferto a causa delle azioni aggressive delle autorità russe hanno il diritto di richiedere un risarcimento per queste perdite a spese dei soldi russi confiscati. I loro avvocati possono aiutare i governi a elaborare modi per risarcire.

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Il mercato ucraino è il futuro

Il quotidiano americano The New York Times definisce l'Ucraina "il più grande cantiere del mondo", per il quale migliaia di aziende si stanno preparando a competere. Quando l'Ucraina riceverà i beni russi congelati, inizierà un processo di ricostruzione su larga scala con progetti multimiliardari, che coinvolgeranno grandi aziende internazionali. Tuttavia, non tutti potranno partecipare a questo, perché probabilmente uno dei principali criteri per l'ammissione ai progetti di ricostruzione sarà l'assenza di attività dell'azienda in Russia.

È difficile immaginare che, ad esempio, il produttore di cemento italiano Buzzi Unicem, che lavora con il Ministero della Difesa della federazione russa, possa essere autorizzato a stipulare contratti per il ripristino dei quartieri residenziali a Mariupol.

Come può il governo ucraino stimolare il business internazionale?

Le autorità ucraine devono attuare una serie di riforme che faciliterebbero il clima imprenditoriale. Inoltre, le autorità ucraine potrebbero creare determinati incentivi per le aziende che lasciano il mercato russo: condizioni fiscali agevolate, coinvolgimento in progetti di investimento interessanti, ecc.

Il cambiamento dell'atteggiamento negativo verso le aziende occidentali che continuano a lavorare in Russia si sta gradualmente trasformando in una tendenza. Allo stesso tempo, le aziende che hanno lasciato la federazione russa nei primi mesi della Grande Guerra potrebbero beneficiare della loro scelta durante la confisca dei beni russi e la ricostruzione dell'Ucraina.

Foto: The Conversation 

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