Як Україну сприймають за кордоном: перший професійний аналіз

Україна представила перший комплексний аналіз сприйняття нашої країни за кордоном. Він також містить рекомендації щодо розвитку національного бренду України. Дізнайтеся більше про результати

Замовте брендовану продукцію Visit Ukraine та підтримайте Україну (доставка по всьому світу)

КУПИТИ

Після початку повномасштабної війни світ по-іншому подивився на Україну та українців. Зараз нашу країну ототожнюють зі сміливістю, хоробрістю, боротьбою та любов`ю до своєї землі.

Громадська організація BrandUkraine за підтримки Міністерства закордонних справ України та фінансування Європейського союзу підготувала звіт про сприйняття України у світі у 2022 році. Це перший аналіз, який ґрунтується на інформації від міжнародних аналітичних компаній. Документ містить ключові показники впізнаваності та поради щодо розвитку власного національного бренду.

Як Україну зараз сприймають за кордоном?

Бренд України у 2022 році значно зміцнів: впізнаваність України зросла на 44%, впливовість – на 24%, а показник сили бренду виріс більш ніж на 5 пунктів. Додамо, що наша країна була в центрі уваги медіа по всьому світу.

Змінилося ставлення й до лідера країни. Іноземці виявили надзвичайну прихильність і повагу Володимиру Зеленському й відзначали його внесок у перемогу України. Згідно з даними президент Зеленський є найпопулярнішим іноземним політиком для громадян США та другим для жителів Великої Британії.

Ключові показники сприйняття України у світі

У звіті опубліковано показники України в рейтингах та індексах національних брендів країн та кількість і тональність новин про Україну у світових ЗМІ.

Ми виокремили найцікавіші дані:

• У 7 разів частіше Україну гуглили в 2022 році, ніж у 2014 році;

• Понад 50 млн статей про Україну опублікували світові онлайн медіа;

• Понад 75% населення США, Великої Британії та країн ЄС слідкувало за новинами з України в соціальних мережах;

• 66% європейців схвалюють наш вступ до ЄС;

• 71% населення світу підтримували Україну в війні. У США підтримка населення становить 85%, у Європі – 80%;

• 47-ме місце посідає Україна в індексі глобального сприйняття національних брендів.

Нація героїв, демократична країна, член європейської родини – найпоширеніші бренд-атрибути 2022 року в іноземних онлайн-медіа. Врядування, експорт і люди – це складові бренду України, сприйняття яких покращилося у світі у 2022 році згідно з Індексом національних брендів від Anholt-Ipsos.

Іноземці асоціюють Україну з війною

Жителів різних країн, зокрема Китаю, Індії, Туреччини й ОАЕ, попросили описати Україну трьома словами. Найчастіше називали слова «війна», «красива», «смілива» та «люди».

Повний текст звіту можна прочитати за посиланням.

Як відомо, за рік повномасштабної війни змінилося не лише сприйняття нашої країни іноземцями. Змінилися й самі українці. За цей час кожен з нас переосмислив своє існування. Розповідаємо, як рік повномасштабного вторгнення змінив громадян України у нашому матеріалі.

Наші продукти та співпраця:

Visit Ukraine Tours – найбільша онлайн-база з турів Україною на будь-який смак;

Visit Ukraine Merch – патріотичний одяг та аксесуари з доставкою по всьому світу;

Visit Ukraine Tickets – бронюйте авіаквитки в будь-яку точку світу, а також квитки на автобуси та потяги;

Cooperation  – співпраця та рекламні інтеграції з проектами Visit Ukraine та Visit World.