Как Украина воспринимается за границей: первый профессиональный анализ

Украина представила первый комплексный анализ восприятия нашей страны за границей. Он также содержит рекомендации по развитию национального бренда Украины. Узнайте больше о результатах

Закажите брендированную продукцию Visit Ukraine и поддержите Украину (доставка по всему миру)

КУПИТЬ

После начала полномасштабной войны мир по-другому посмотрел на Украину и украинцев. Сейчас нашу страну отождествляют со смелостью, храбростью, борьбой и любовью к своей земле.

Общественная организация BrandUkraine при поддержке Министерства иностранных дел Украины и финансирования Европейского союза подготовила отчет о восприятии Украины в мире в 2022 году. Это первый анализ, который основывается на информации от международных аналитических компаний. Документ содержит ключевые показатели узнаваемости и советы по развитию собственного национального бренда.

Как Украину сейчас воспринимают за рубежом?

Бренд Украины в 2022 году значительно укрепился: узнаваемость Украины выросла на 44%, влиятельность - на 24%, а показатель силы бренда вырос более чем на 5 пунктов. Добавим, что наша страна была в центре внимания медиа по всему миру.

Изменилось отношение и к лидеру страны. Иностранцы проявили чрезвычайную приверженность и уважение Владимиру Зеленскому и отмечали его вклад в победу Украины. Согласно данным президент Зеленский является самым популярным иностранным политиком для граждан США и вторым для жителей Великобритании.

Ключевые показатели восприятия Украины в мире

В отчете опубликованы показатели Украины в рейтингах и индексах национальных брендов стран, а также количество и тональность новостей об Украине в мировых СМИ.

Мы выделили самые интересные данные:

• В 7 раз чаще Украину гуглили в 2022 году, чем в 2014 году;

• Более 50 млн статей об Украине опубликовали мировые онлайн медиа;

• Более 75% населения США, Великобритании и стран ЕС следило за новостями из Украины в социальных сетях;

• 66% европейцев одобряют наше вступление в ЕС;

• 71% населения мира поддерживали Украину в войне. В США поддержка населения составляет 85%, в Европе - 80%;

• 47-е место занимает Украина в индексе глобального восприятия национальных брендов.

Нация героев, демократическая страна, член европейской семьи - самые распространенные бренд-атрибуты 2022 года в иностранных онлайн-медиа. Управление, экспорт и люди - это составляющие бренда Украины, восприятие которых улучшилось в мире в 2022 году согласно Индексу национальных брендов от Anholt-Ipsos.

Иностранцы ассоциируют Украину с войной

Жителей разных стран, в частности Китая, Индии, Турции и ОАЭ, попросили описать Украину тремя словами. Чаще всего называли слова "война", "красивая", "смелая" и "люди".

Полный текст отчета можно прочитать по ссылке.

Как известно, за год полномасштабной войны изменилось не только восприятие нашей страны иностранцами. Изменились и сами украинцы. За это время каждый из нас переосмыслил свое существование. Рассказываем, как год полномасштабного вторжения изменил граждан Украины в нашем материале.

Наши продукты и сотрудничество:

Visit Ukraine Tours – крупнейшая онлайн-база из туров по Украине на любой вкус;

Visit Ukraine Merch – патриотическая одежда и аксессуары с доставкой по всему миру;

Visit Ukraine Tickets – бронируйте авиабилеты в любую точку мира, а также билеты на автобусы и поезда;

Cooperation – сотрудничество и рекламная интеграция с проектами Visit Ukraine и Visit World.