Святкувати чи ні: як українці готуються до новорічних свят

Консалтингова компанія Deloitte провела дослідження планів щодо різдвяних покупок в Україні. Дізнайтеся, скільки українців скасовують свої святкові плани, а скільки не хочуть відмовлятися від приємних занять

Допоможіть українцям пережити зиму - пожертвуйте на ліхтарі, павербанки та облаштування укриттів

ДОПОМОГТИ

Свята дають кожному можливість психологічно відпочити й відволіктися від інфопростору. Новорічні покупки завжди були незмінним атрибутом підготовки до зимових свят, проте зараз українці частіше ставлять собі запитання: «Чи варто святкувати та дарувати подарунки?».

Консалтингова компанія «Deloitte» провела дослідження й виявила, що більшість українців не будуть скасовувати плани на зимовий шопінг. Аналітики компанії провели таке дослідження в Україні вперше.

Раніше поведінку споживачів напередодні зимових свят досліджували тільки у США, Канаді та Австралії. Цьогоріч «Deloitte» поставила за мету показати українському бізнесу справжню ситуацію купівельної поведінки українців. 

Респондентами опитування стали повнолітні українці, які користуються інтернетом. Опитування проводилося онлайн.

Як зазначають у компанії, до падіння ВВП додається пригнічений психологічний стан громадян, який безпосередньо змінює поведінку напередодні свят.

Що показали результати?

Попри війну 61% українців збережуть традицію новорічних покупок, проте будуть витрачати значно менше, про що зазначили 52% опитаних. 

Водночас є декілька груп, які будуть збільшувати витрати, – це студенти та військові. Натомість 60% пенсіонерів і безробітних змушені купувати менше.

Скільки витрачатимуть українці на підготовку до свят цього року?

Половина опитаних планує витратити від 1000 до 5000 грн на створення святкової атмосфери.  Від 25% до 50% від місячного доходу готові витратити ті, хто планує шопінг. Цікаво, що 14% готові оплачувати витрати в кредит.

Найбільше витратити планують кияни та громадяни України, які тимчасово знаходяться за кордоном.

Що купують українці напередодні свят?

Саме святковий стіл, згідно з результатами опитування, потребує найбільших витрат. На другому місці – товари для дітей, далі - одяг і взуття. 

Не може не радувати той факт, що зробити донат на армію планує більше людей, ніж купити алкоголь. 33% серед тих, хто планує новорічний шопінг, будуть робити благодійні внески. 

Подарунки збираються придбати 83% українців, які запланували новорічні витрати.

Важливо, що українці свідомо відмовляються від брендів, які асоціюються з російськими виробниками чи продовжують продаватися на росії. На вибір товару найбільше впливає реклама, а також попередній досвід і знижки.

Насолоджуватися шопінгом українці будуть у другій половині грудня через невизначеність, спричинену війною. До прикладу, американці закуповують до Різдва та Нового року в листопаді.

Які місця українці обирають для шопінгу?

Важливим трендом є перевага офлайн магазинів над онлайн маркетплейсами. Особлива популярність фізичних магазинів спостерігається у жителів міст з населенням до 100 000 мешканців. 

Найбільша перевага офлайн шопінгу – відсутність доставки. Наші співвітчизники не хочуть чекати на покупку. Через цей фактор замовлення на закордонних сайтах не стали популярними в Україні.

Зокрема 66% українців, які купують онлайн, роблять замовлення через смартфони, далі йде ноутбук, і лише 1% використовують «смарт» годинник.

Нагадаємо! Раніше ми розповідали про те, як українці святкують Різдво. Дізнайтеся детальніше про розваги, улюблені різдвяні страви та традиції у нашій статті за посиланням.