Отпраздновать или нет: как украинцы готовятся к новогодним праздникам

Консалтинговая компания Deloitte провела исследование планов по рождественским покупкам в Украине. Узнайте, сколько украинцев отменяют свои праздничные планы и сколько не хотят отказываться от приятных занятий

Помогите украинцам пережить зиму - пожертвуйте на фонарики, аккумуляторы и обустройство укрытий

ПОМОЩЬ

Праздники дают каждому возможность психологически отдохнуть и отвлечься от инфопространства. Новогодние покупки всегда были неизменным атрибутом подготовки к зимним праздникам, однако сейчас украинцы чаще задают себе вопрос: «Стоит ли праздновать и дарить подарки?»

Консалтинговая компания «Deloitte» провела исследование и обнаружила, что большинство украинцев не будут отменять планы на зимний шопинг. Аналитики компании провели такое исследование в Украине впервые.

Ранее поведение потребителей в преддверии зимних праздников исследовали только в США, Канаде и Австралии. В этом году «Deloitte» поставила своей целью показать украинскому бизнесу настоящую ситуацию покупательского поведения украинцев.

Респондентами опроса стали совершеннолетние украинцы, пользующиеся интернетом. Опрос проводился онлайн.

Как отмечают в компании, к падению ВВП добавляется подавленное психологическое состояние граждан, непосредственно изменяющее поведение накануне праздников.

Что показали результаты?

Несмотря на войну, 61% украинцев сохранят традицию новогодних покупок, однако будут тратить гораздо меньше, о чем отметили 52% опрошенных.

В то же время, есть несколько групп, которые будут увеличивать расходы, – это студенты и военные. 60% пенсионеров и безработных вынуждены покупать меньше.

Сколько будут тратить украинцы на подготовку к праздникам этого года?

Половина опрошенных планирует потратить от 1000 до 5000 грн. на создание праздничной атмосферы. От 25% до 50% от месячного дохода готовы потратить те, кто планирует шоппинг. Любопытно, что 14% готовы оплачивать расходы в кредит.

Больше всего потратить планируют киевляне и граждане Украины, временно находящиеся за границей.

Что покупают украинцы в канун праздников?

Именно праздничный стол, согласно результатам опроса, требует наибольших затрат. На втором месте – товары для детей, далее – одежда и обувь.

Не может не радовать тот факт, что донатить на армию планирует больше людей, чем купить алкоголь. 33% среди планирующих новогодний шопинг будут делать благотворительные взносы.

Подарки собираются приобрести 83% украинцев, запланировавших новогодние расходы.

Важно, что украинцы сознательно отказываются от брендов, ассоциирующихся с российскими производителями или продолжающих продаваться на россии. На выбор товара больше всего влияет реклама, а также опыт и скидки.

Наслаждаться шопингом украинцы будут во второй половине декабря из-за неопределенности, вызванной войной. К примеру, американцы закупают к Рождеству и Новому году в ноябре.

Какие места украинцы выбирают для шопинга?

Важным трендом является преимущество офлайн магазинов над онлайн маркетплейсами. Особая популярность физических магазинов наблюдается у жителей городов с населением до 100 000 жителей.

Наибольшее преимущество оффлайн шопинга – отсутствие доставки. Наши соотечественники не хотят ждать покупки. Из-за этого фактора заказы на зарубежных сайтах не стали популярны в Украине.

В частности, 66% украинцев, покупающих онлайн, делают заказ через смартфоны, дальше идет ноутбук, и только 1% используют «смарт» часы.

Напомним! Ранее мы рассказывали о том, как украинцы празднуют Рождество. Узнайте подробнее о развлечениях, любимых рождественских блюдах и традициях в нашей статье по ссылке.