Comment les entreprises ukrainiennes survivent-elles à la guerre ?

Depuis plus d'un an, les entrepreneurs ukrainiens subissent d'énormes pertes et font face à de nouveaux défis au quotidien. Découvrez comment les entreprises en Ukraine s'adaptent à la situation militaire

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Depuis plus d'un an, les entrepreneurs ukrainiens subissent d'énormes pertes et font face à de nouveaux défis au quotidien. Découvrez comment les entreprises en Ukraine s'adaptent aux réalités de la guerre

Depuis le début de l'invasion à grande échelle, l'économie et les affaires ukrainiennes ont subi un coup dévastateur. 30,4 % est une baisse sans précédent de l'économie nationale de l'Ukraine en 2022. De plus, selon le ministère de la Politique sociale, l'année dernière, le nombre d'Ukrainiens vivant en dessous du seuil de pauvreté a augmenté pour atteindre presque 30 %, ce qui a eu un impact significatif sur la solvabilité des citoyens, avec une inflation des consommateurs atteignant 26,6 %. 

Avec la baisse de la solvabilité des Ukrainiens et la hausse des prix, qui a également été fortement affectée par la dévaluation de la monnaie nationale - de 29 UAH à 40 UAH par dollar. Avec le début de la guerre, les entrepreneurs ont presque perdu la possibilité de mener toute activité économique étrangère en raison de la capacité limitée des frontières occidentales du pays, des ports maritimes presque complètement paralysés et des frontières fermées avec la Russie et la Biélorussie pour des raisons claires pour tous.

Ainsi, selon l'École de l'économie de Kyiv, les pertes directes subies par les entreprises privées et les entreprises d'État atteignent 13 milliards de dollars, tandis que les experts estiment les pertes indirectes (totales) à 33 milliards de dollars.

Questions clés et défis pour les entreprises ukrainiennes

Le principal défi pour les entreprises a été les attaques constantes sur le système énergétique de l'Ukraine par les Russes, qui ont entraîné des coupures de courant fréquentes et prolongées. Selon les statistiques de l'EBA, 89 % des entreprises privées et des entreprises d'État ont ressenti les effets des frappes de la Russie sur le secteur énergétique. 

Les entreprises ont été contraintes de chercher des sources alternatives d'électricité et d'augmenter leurs dépenses en transport et en consommables. De plus, la réduction des heures productives et l'interruption constante des processus de travail ont eu un impact significatif sur les revenus des entreprises.

Parmi les autres défis, les entrepreneurs identifient :

• des routes logistiques détruites, une pénurie de véhicules et une augmentation significative des prix du carburant ;
• la nécessité de réviser les stratégies de vente et de marketing ;
• pénurie de ressources humaines en raison des mesures de mobilisation et des Ukrainiens quittant le pays ;
• perte d'entreprises et de pays partenaires ;
• investissements externes et internes limités et blocage des facilités de crédit par les banques nationales ;
• une augmentation significative des prix de l'énergie, des matières premières et des fournitures.

Un autre défi a été l'occupation de certains territoires, qui a temporairement privé les entreprises d'accès à leurs installations de production et à leurs entrepôts.

Récupération et adaptation des entreprises ukrainiennes dans le contexte de la guerre

Pour rester à flot, les entrepreneurs ont été contraints de reconfigurer les processus internes de l'entreprise et de recourir à une gestion de crise micro et macro. Selon l'EBA :

1. Environ un tiers des entreprises, soit 37 % des répondants, ont été contraints de réduire le personnel et d'augmenter la charge de travail des employés restants en modifiant leurs responsabilités fonctionnelles ;
2. 44 % des entreprises ont adapté leur gamme de biens et de services pour répondre aux besoins du marché ;
3. La plupart des entreprises sont passées à une planification stratégique à court terme :
   - micro-entreprises - 60 % des répondants planifient pour 1 mois, 16 % - pas de changements ;
   - petites entreprises - 56 % des répondants planifient pour 1 mois, 18 % - pour un trimestre ;
   - entreprises de taille moyenne - 41 % des répondants planifient pour 1 mois, 21 % - pas de changements ;
   - grandes entreprises - 38 % des répondants planifient sans changements, 26 % - pour 1 mois.

De plus, les entrepreneurs ukrainiens ont identifié un certain nombre de tâches prioritaires sur lesquelles ils travaillent. Parmi les réponses les plus populaires :

• Élargir la base de clients et le public cible - 63 % ;
• Adapter la stratégie et l'orientation de l'entreprise pour répondre aux besoins actuels du marché - 25 % ;
• Chercher de nouvelles routes logistiques et de nouveaux fournisseurs - 23 % ;
• Chercher un financement/des investissements ou de nouveaux partenaires - 22 % ;
• Entrer sur le marché international - 21 %.

Les statistiques ci-dessus montrent clairement que les besoins et le comportement des consommateurs ont changé de manière spectaculaire, et cela affecte directement ce dont les entreprises ont besoin pour reprendre leurs activités. Par conséquent, la plupart des entreprises interrogées considèrent la recherche de nouveaux clients comme la tâche la plus urgente. 

Perspectives d'affaires en Ukraine

Malgré des conditions extrêmement difficiles et une situation instable, selon l'EBA, plus de la moitié des répondants, soit 76 % des entrepreneurs, prévoient d'élargir leur activité, dont :

• 28 % visent à élargir leur présence géographique ;
• 26 % prévoient d'ouvrir de nouveaux domaines d'activité ;
• 25 % souhaitent changer leur stratégie pour le marché étranger ;
• 21 % - augmenter le nombre d'employés.

Il convient également de noter que les entrepreneurs prévoient d'utiliser leurs propres fonds pour élargir leur activité, seuls 33 % des répondants comptant sur des prêts et des subventions.

Bien sûr, en vertu de la loi martiale, il n'y a aucune raison d'attendre une reprise économique significative. Mais la communauté d'affaires ukrainienne compte sur des actions décisives du gouvernement pour stabiliser l'économie et soutenir les entreprises. 

L'EBA estime que l'État devrait réduire considérablement son rôle dans les affaires et revoir les instruments existants utilisés pour la réglementation et le contrôle en fonction de leur pertinence et de leur efficacité. À ce jour, l'Ukraine dispose de près de 1 000 instruments de réglementation étatique des affaires, qui entravent les entrepreneurs qui essaient de survivre et de maintenir leur propre entreprise au quotidien.

Juste un rappel. L'invasion à grande échelle de la Russie n'a pas arrêté les affaires ukrainiennes, mais les a plutôt poussées à se développer et à s'étendre à l'échelle internationale. Vous pouvez découvrir quelles entreprises ukrainiennes ont gagné en popularité à l'étranger dans notre article ici.

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