¿Cómo sobrevive el negocio ucraniano a la guerra?

Desde hace más de un año, los emprendedores ucranianos han estado sufriendo enormes pérdidas y enfrentando nuevos desafíos a diario. Descubre más sobre cómo las empresas en Ucrania se están adaptando a la situación militar

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Desde hace más de un año, los empresarios ucranianos han estado sufriendo enormes pérdidas y enfrentando nuevos desafíos a diario. Descubre más sobre cómo las empresas en Ucrania se están adaptando a las realidades de la guerra

Desde el comienzo de la invasión a gran escala, la economía y los negocios ucranianos han sufrido un golpe devastador. Un 30.4% es una disminución sin precedentes en la economía nacional de Ucrania en 2022. Además, según el Ministerio de Política Social, el año pasado el número de ucranianos que viven por debajo del umbral de pobreza aumentó a casi el 30%, lo que a su vez tuvo un impacto significativo en la solvencia de los ciudadanos, con una inflación del consumidor alcanzando el 26.6%. 

Junto con la disminución de la solvencia de los ucranianos y el aumento de precios, que también se vio afectado significativamente por la devaluación de la moneda nacional - de 29 UAH a 40 UAH por dólar. Con el comienzo de la guerra, los empresarios casi perdieron la oportunidad de realizar cualquier actividad económica exterior debido a la capacidad limitada de las fronteras occidentales del país, puertos marítimos casi completamente paralizados y fronteras cerradas con Rusia y Bielorrusia por razones que son claras para todos.

Así, según la Escuela de Economía de Kiev, las pérdidas directas sufridas por empresas privadas y empresas estatales alcanzan los 13 mil millones de dólares, mientras que los expertos estiman las pérdidas indirectas (totales) en 33 mil millones de dólares.

Cuestiones clave y desafíos para los negocios ucranianos

El principal desafío para los negocios ha sido los constantes ataques al sistema energético de Ucrania por parte de los rusos, que han llevado a cortes de energía frecuentes y prolongados. Según las estadísticas de la EBA, el 89% de las empresas privadas y estatales sintieron los efectos de los ataques de Rusia al sector energético. 

Las empresas se han visto obligadas a buscar fuentes alternativas de electricidad y aumentar sus gastos en transporte y consumibles. Además, la reducción de horas productivas y la constante interrupción de los procesos de trabajo han tenido un impacto significativo en los ingresos de las empresas.

Entre otros desafíos, los empresarios identifican:

• rutas logísticas destruidas, escasez de vehículos y un aumento significativo en los precios del combustible;
• la necesidad de revisar las estrategias de ventas y marketing;
• escasez de recursos humanos debido a medidas de movilización y ucranianos que abandonan el país;
• pérdida de empresas y países socios;
• inversión externa e interna limitada y bloqueo de líneas de crédito por parte de bancos nacionales;
• un aumento significativo en los precios de la energía, materias primas y suministros.

Otro desafío fue la ocupación de algunos territorios, que privó temporalmente a las empresas de acceso a sus instalaciones de producción y almacenes.

Recuperación y adaptación de los negocios ucranianos en el contexto de la guerra

Para mantenerse a flote, los empresarios se vieron obligados a reconfigurar los procesos internos de negocio y recurrir a la gestión micro y macro de crisis. Según la EBA:

1. Alrededor de un tercio de las empresas, es decir, el 37% de los encuestados, se vieron obligadas a reducir personal y aumentar la carga de trabajo para los empleados restantes cambiando sus responsabilidades funcionales;
2. El 44% de las empresas han adaptado su gama de productos y servicios para satisfacer las necesidades del mercado;
3. La mayoría de las empresas han cambiado a la planificación estratégica a corto plazo:
   - microempresas - el 60% de los encuestados planifican para 1 mes, el 16% - sin cambios;
   - pequeñas empresas - el 56% de los encuestados planifican para 1 mes, el 18% - para un trimestre;
   - empresas medianas - el 41% de los encuestados planifican para 1 mes, el 21% - sin cambios;
   - grandes empresas - el 38% de los encuestados planifican sin cambios, el 26% - para 1 mes.

Además, los empresarios ucranianos han identificado una serie de tareas prioritarias en las que están trabajando. Entre las respuestas más populares:

• Ampliar la base de clientes y la audiencia objetivo - 63%;
• Adaptar la estrategia y el enfoque del negocio para satisfacer las necesidades actuales del mercado - 25%;
• Búsqueda de nuevas rutas logísticas y proveedores - 23%;
• Búsqueda de financiamiento/inversiones o nuevos socios - 22%;
• Entrar en el mercado internacional - 21%.

Las estadísticas anteriores dejan claro que las necesidades y comportamientos de los consumidores han cambiado drásticamente, y esto afecta directamente lo que las empresas necesitan para reanudar sus operaciones. Por lo tanto, la mayoría de las empresas encuestadas consideran que la búsqueda de nuevos clientes es la tarea más urgente. 

Perspectivas de negocio en Ucrania

A pesar de las condiciones extremadamente difíciles y la situación inestable, según la EBA, más de la mitad de los encuestados, es decir, el 76% de los empresarios, planean expandir su negocio, de los cuales:

• El 28% tiene como objetivo expandir su presencia geográfica;
• El 26% planea abrir nuevas áreas de negocio;
• El 25% quiere cambiar su estrategia hacia el mercado exterior;
• El 21% - aumentará el número de empleados.

También vale la pena señalar que los empresarios planean utilizar sus propios fondos para expandir su negocio, con solo el 33% de los encuestados confiando en préstamos y subvenciones.

Por supuesto, bajo la ley marcial, no hay razón para esperar una recuperación económica significativa. Pero la comunidad empresarial de Ucrania confía en acciones decisivas por parte del gobierno para estabilizar la economía y apoyar a las empresas. 

La EBA cree que el estado debería reducir significativamente su papel en los negocios y revisar los instrumentos existentes utilizados para la regulación y el control en cuanto a su relevancia y efectividad. A día de hoy, Ucrania cuenta con poco menos de 1,000 instrumentos de regulación estatal de negocios, que atan las manos de los empresarios que intentan sobrevivir y mantener su propio negocio a diario.

Solo un recordatorio. La invasión a gran escala de Rusia no detuvo a los negocios ucranianos, sino que más bien los impulsó a desarrollarse y expandirse a una escala internacional. Puedes descubrir qué empresas ucranianas han ganado popularidad en el extranjero en nuestro artículo aquí.

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