Сколько стоит бренд Украина: влияние войны на признание и цитирование страны

В последние годы Украина стала известна во всем мире не только своей культурой и историей, но и событиями, которые поставили ее на передний план глобального сообщества. Узнайте, сколько стоит бренд Украина сейчас и как текущие реалии влияют на его популярность

Закажите брендированные товары Visit Ukraine и поддержите Украину (доставка по всему миру)

КУПИТЬ

Бренды воюющих стран традиционно теряют в цене, и Украина не исключение - за прошлый год ее бренд потерял почти 22% стоимости. Однако, наряду с негативными тенденциями, есть и хорошие новости. По просьбе Forbes аналитическая компания Saturday Team посчитала, как изменилась стоимость бренда "Украина" за первый год войны.

"В 2022 году Украина, бесспорно, укрепила свой национальный бренд в мире", - такими словами начинается Отчет о восприятии Украины в мире в 2022 году, который был опубликован при содействии Министерства иностранных дел.

Рассказываем, как менялась популярность бренда "Украина" за последние годы и сколько он сейчас стоит.

Visit Ukraine в соцсетях: Telegram | YouTube | Instagram | Facebook | Twitter | TikTok

Рост узнаваемости бренда "Украина"

Отчет о восприятии Украины в мире в 2022 году, подготовленный Министерством иностранных дел, свидетельствует о невероятном росте узнаваемости Украины в мире. 

Согласно этому отчету, Украина стала второй страной по уровню осведомленности о ее новостях. А интерес к Украине, выраженный в интенсивности запросов в Google, вырос на порядок. 

Статистика следующая:

• 79% - граждане мира, которые видели, слышали или читали новости о событиях в Украине

• 71% - значительное количество людей по всему миру, которые выразили поддержку Украине 

• 54% - люди, которые стали лучше относиться к Украине

Очевидно, что основным катализатором для такого роста узнаваемости и поддержки стала война. Беспричинное вторжение россии и героическое сопротивление украинцев стали главным метасюжетом для мира в 2022 году.

Уменьшение стоимости бренда "Украина"

Однако, несмотря на положительные тенденции в узнаваемости, денежная оценка бренда "Украина" драматично упала на 22%. Это может показаться странным, но стоит рассмотреть несколько ключевых факторов, влияющих на стоимость бренда страны.

Факторы, которые влияют на стоимость бренда страны

• Экономический фактор: Один из основных показателей стоимости бренда страны - это ее экономическая ситуация. В Украине ВВП упал на 29,1% в 2022 году. Это повлияло на стоимость бренда, поскольку экономика взаимосвязана с представлением о стране в глазах мира.

• Фактор безопасности: Уровень безопасности в стране также имеет значение. Свобода слова, угрозы терроризма, продовольственная безопасность и гражданские свободы влияют на восприятие.

• Социокультурный фактор: Развитие общества, состояние политических институтов, права человека, инновации и другие аспекты важны для восприятия страны как бренда. Даже если восприятие Украины в мире улучшилось, экономические аспекты могут повлиять на общий бренд.

• Фактор бизнес-активности: Успех местных компаний и привлекательность для бизнеса могут определить, насколько страну воспринимают как экономически важного игрока.

Напомним! Украинцы продолжают поддерживать Вооруженные силы Украины, вести волонтерскую деятельность и устраивать различные мероприятия в поддержку армии. Узнайте подробнее о том, как известные украинцы продают личные вещи ради долгожданной Победы.

Советуем приобрести для безопасного и комфортного путешествия по Украине: 

Visit Ukraine Insurance - безопасное путешествие по Украине (страхование с покрытием военных рисков);

Visit Ukraine Tickets - бронируйте билеты на автобусы и поезда в/из Украины;

Visit Ukraine Tours - самая большая онлайн-база по турам по Украине на любой вкус;

Visit Ukraine Hotels - бронируйте отели для комфортного пребывания в Украине;

Visit Ukraine Merch - выбирайте патриотическую одежду и аксессуары с доставкой по всему миру.

Cooperation - сотрудничество и рекламные интеграции с проектами Visit Ukraine и Visit World.