Come è cambiata la bambola Barbie dagli anni '50 alla prima del film con Margot Robbie?

Barbie non è solo un giocattolo iconico, ma anche un riflesso di come la società sia evoluta negli ultimi 60 anni. Scopri come la bambola più famosa del mondo si è trasformata nel corso dei decenni e perché ha incorporato caratteristiche di ogni epoca

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Barbara Millicent Roberts (Barbie doll) ha fatto la sua prima apparizione pubblica il 9 marzo 1959, a una fiera del giocattolo a New York. Era una bionda curvilinea con i capelli raccolti in una coda di cavallo, il cui viso sembrava piuttosto audace, e il cui costume da bagno a righe metteva in risalto la sua figura per nulla infantile. 

Foto: Ally Song / Reuters

Ruth Handler, una delle fondatrici della Mattel e creatrice della bambola iconica, è stata ispirata a creare Barbie dopo aver visto Bild Lilly, un personaggio di fumetti per adulti pubblicato dal giornale tedesco Bild Zeitung. 

E sebbene la prima reazione pubblica alla bambola fosse mista, l'azienda lanciò una campagna pubblicitaria di successo che rese Barbie un giocattolo da sogno per le ragazze di tutto il mondo. Inoltre, Ruth Handler sottolineò:

"La filosofia di Barbie era mostrare alle ragazze che potevano essere qualsiasi cosa volessero essere. Barbie ha sempre mostrato chiaramente che le donne hanno il diritto di scegliere." 

Così, la bambola è diventata non solo il giocattolo più famoso al mondo, ma anche un fenomeno socio-culturale che ha assorbito le caratteristiche di ogni epoca dagli anni '50 e i sentimenti femministi di ogni generazione.

Quindi, come il giocattolo iconico è cambiato nel corso dei decenni è descritto nel nostro articolo.

I primi cambiamenti: Barbie degli anni '60

Negli anni '60, l'azienda decise di espandere la sua linea di giocattoli, così Barbie ottenne un fidanzato, Ken, un'amica, Midge, una sorella minore, Skipper, e una cugina nera, Francie, e in seguito la linea di bambole fu integrata da una donna afroamericana, Christy.

Inoltre, fu negli anni '60 che Barbie ricevette una nuova immagine, meno civettuola, e iniziò a padroneggiare professioni. Così, sul mercato apparvero infermiere, insegnanti, assistenti di volo, stilisti, cantanti, ballerine e persino astronauti Barbie. Allo stesso tempo, l'azienda iniziò ad ampliare la sua linea di accessori aggiuntivi, e oltre ai vestiti, iniziarono a vendere "case di Barbie" e altri attributi della vita della bambola.

Foto: barbie.mattel.com

Bambola Barbie nel 1970-1980

Durante questo periodo, Barbie divenne un esempio di donna femminista forte che non solo costruisce una carriera di successo ma raggiunge anche grandi altezze, e allo stesso tempo conduce uno stile di vita attivo. Così, la linea di bambole è stata ampliata: Barbie campionessa olimpica di sci, Barbie pilota, Barbie dottoressa, Barbie imprenditrice, Barbie surfista e Barbie cantante principale di una band musicale.

Inoltre, negli anni '80, l'azienda lanciò una serie di collezioni di bambole i cui abiti erano creati da marchi di fama mondiale, e i proventi delle vendite di Barbie in abiti di alta moda andavano in beneficenza.

Foto: Vogue UA

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Cambiamento dell'immagine e della figura: Barbie nel 1990-2000

Negli anni '90, l'azienda affrontò le prime critiche serie riguardo alla figura irrealistica della bambola e all'immagine troppo frivola. Così, dopo aver lavorato sugli errori, la Mattel modificò le proporzioni del corpo di Barbie e, per le popolari bionde dell'epoca, in minigonne che ricordavano le immagini della popolare cantante Britney Spears, rilasciò Barbie, una candidata alla presidenza che sosteneva l'uguaglianza delle donne, così come la prima bambola inclusiva in sedia a rotelle, Becky, creata per supportare i bambini con bisogni speciali.

E all'inizio del 21° secolo, Barbie ricevette un "nuovo volto" con un trucco più morbido e moderno, si separò da Ken e divenne non solo il giocattolo più desiderato per le ragazze, ma anche un nuovo eroe di cartoni animati e videogiochi. 

Foto: Insider

Cambiamenti radicali e body positivity: Barbie dal 2010 a oggi

In seguito a un considerevole numero di critiche riguardo alla promozione di una magrezza poco salutare e standard di bellezza irrealistici, l'azienda decise di cambiare radicalmente il proprio approccio e rilasciò la prima collezione di bambole che includeva non solo belle bionde, ma ragazze con diversi tipi di corpo, altezze, volumi e altre caratteristiche fisiche. Poco dopo, la collezione fu integrata da bambole con caratteristiche fisiche inclusive (vitiligine, protesi, cancro, ecc.).

Foto: Wikipedia

Successivamente, l'azienda iniziò a vendere bambole Barbie basate sulle immagini di donne leggendarie. Così, sul mercato apparvero bambole di Frida Kahlo, Madison de Rosario, Katherine Johnson e molte altre donne famose.

Così, i cambiamenti avvenuti con Barbie dal 1959 a oggi mostrano chiaramente che gli atteggiamenti sociali e la popolarizzazione del femminismo hanno giocato un ruolo fondamentale nella creazione dell'immagine moderna della bambola. E soprattutto, oggigiorno, la linea di modelli Barbie consente a ogni bambino di trovare esattamente la bambola che riflette il proprio mondo interiore, sogni e desideri. 

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